我國企業(yè)海外品牌并購研究.pdf

1、21世紀(jì)是一個品牌營銷的時代，企業(yè)不能再只是做“產(chǎn)品”，而要想在全球化的競爭中獲得勝利就必須做“品牌”。優(yōu)秀的品牌不僅是代表著商品的品質(zhì)，更代表了該品牌在消費者群體中高度的知名度和消費者對品牌的信任，代表了企業(yè)的獨特文化和企業(yè)品質(zhì)，更代表了企業(yè)通過品牌的塑造已達(dá)到了其生產(chǎn)的最高目的：占領(lǐng)市場。毫無疑問，中國已成為全球制造業(yè)大國，全球隨處可見的“Made in China”標(biāo)簽表明在生產(chǎn)技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)方面我國企業(yè)的產(chǎn)品已頗具國際競爭力，但

2、為什么擁有頗具競爭力的產(chǎn)品并未使中國企業(yè)獲得較大利潤，而相反那些處于產(chǎn)業(yè)鏈上端的企業(yè)卻因為擁有品牌這一無形資產(chǎn)就享有了大部分的利潤？這是因為市場的競爭早已不再停留在產(chǎn)品本身而已經(jīng)上升到品牌的競爭，誰擁有品牌就能坐享由此帶來的豐厚利潤，這樣一來，資本的逐利性就驅(qū)使每一個市場競爭參與者爭相持有優(yōu)秀品牌。經(jīng)過三十多年的市場化改革及隨著中國加入世貿(mào)組織，許多逐漸做大做強的國內(nèi)品牌已經(jīng)積累了一定的實力，國內(nèi)市場的逐漸飽和與國際市場上豐富的資源與機

3、會對我國企業(yè)產(chǎn)生了巨大的吸引力，而2007年國際金融危機爆發(fā)以來，許多跨國企業(yè)的資產(chǎn)大幅貶值，各國政府為救助本國企業(yè)而放松了對品牌并購的監(jiān)管，我國企業(yè)面臨著一個相對寬松的海外品牌并購環(huán)境。所以，從我國企業(yè)自身實力和相對寬松的外部環(huán)境兩方面來說，企業(yè)進行海外品牌并購都具有實際的意義。面對后金融危機時代新的國際經(jīng)濟形勢，我國企業(yè)在進行海外品牌并購時應(yīng)該如何看待其中的機遇與暗藏的挑戰(zhàn)，在規(guī)避風(fēng)險的同時成功對海外優(yōu)秀品牌進行并購，而政府和企業(yè)又