體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)提升企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響.pdf

1、隨著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化不斷深入發(fā)展，品牌資產(chǎn)建設(shè)的重要性已經(jīng)得到了企業(yè)的認(rèn)可。品牌文化能賦予自身獨(dú)特的文化內(nèi)涵內(nèi)容和特點(diǎn)，打造區(qū)別于其他品牌的特征，內(nèi)外傳播方式來(lái)促進(jìn)顧客認(rèn)識(shí)和理解，重點(diǎn)是打造品牌忠誠(chéng)。隨之而來(lái)的就是企業(yè)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
　　體育營(yíng)銷(xiāo)成為了現(xiàn)如今最為有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段之一,是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)中重要的戰(zhàn)略之一。品牌文化是品牌價(jià)值的核心內(nèi)容，運(yùn)用品牌的內(nèi)涵和理念等來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，將文化內(nèi)容融合到品牌中，促進(jìn)品牌獨(dú)特競(jìng)

2、爭(zhēng)力的形成。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌文化的塑造相當(dāng)于將品牌賦予人格特征，讓消費(fèi)者在思想上實(shí)現(xiàn)共鳴，對(duì)品牌具有正確的認(rèn)識(shí)和理解，形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。因此提出了“體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)提升品牌資產(chǎn)的影響”這一課題。
　　文章總結(jié)了體育營(yíng)銷(xiāo)的具體維度，歸納了體育營(yíng)銷(xiāo)的連續(xù)性、傳播度、契合度三個(gè)維度。在對(duì)已有品牌資產(chǎn)模型研究基礎(chǔ)上，提出了品牌資產(chǎn)具有代表性的四個(gè)維度，品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠(chéng)度。
　　本文基于體育營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)概念和定

3、義做基本介紹，對(duì)其與品牌資產(chǎn)的關(guān)系和作用效果做出實(shí)證研究。主要采用文獻(xiàn)閱讀結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查方式總結(jié)體育營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，對(duì)其和品牌資產(chǎn)的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究，通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻(xiàn)的學(xué)習(xí)、歸納、總結(jié)，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法收對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)維度對(duì)品牌資產(chǎn)方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，在采用SPSS工具對(duì)操作變量和因子進(jìn)行降維并提取主要因子，對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)維度與品牌資產(chǎn)維度之間相互關(guān)系進(jìn)行了相關(guān)性分析，驗(yàn)證了體育營(yíng)銷(xiāo)的連續(xù)性、傳播度和契合度三個(gè)維度與品牌資產(chǎn)的品牌知名度、品牌