我國(guó)企業(yè)誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、伴隨經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，企業(yè)之間諸如品牌、信譽(yù)這些無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)發(fā)育尚未成熟，與國(guó)際眾多知名企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)在誠(chéng)信方面被認(rèn)可的程度還有較大差距，部分企業(yè)不守誠(chéng)信的行為仍然屢見(jiàn)不鮮。因此，如何加強(qiáng)企業(yè)誠(chéng)信已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。本文正是在這一背景下，選取我國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的誠(chéng)信問(wèn)題進(jìn)行研究。 本文首先簡(jiǎn)要說(shuō)明整篇論文研究的體系，從第二部分開(kāi)始對(duì)誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行系統(tǒng)研究。首先著重從理論層面介紹

2、了誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，闡述了誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、基本原則和企業(yè)誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)性分析；然后針對(duì)我國(guó)誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀深入分析了誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因；論文的后半部分論述了如何將誠(chéng)信理念應(yīng)用于實(shí)際，首先分析了在4P產(chǎn)品組合中如何貫徹誠(chéng)信理念，然后分別從企業(yè)在外部對(duì)相關(guān)價(jià)值鏈團(tuán)體和企業(yè)在內(nèi)部對(duì)員工兩個(gè)角度將誠(chéng)信理念融入其中。最后對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)，表明了誠(chéng)信理念將會(huì)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。 誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀(guān)。雖然它不能