我國企業(yè)面向國際化的品牌營銷策略研究.pdf

1、廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文我國企業(yè)面向國際化的品牌營銷策略研究姓名：孫剛申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：湯發(fā)良20050501：蠻三訾盔蘭笪登蘭鎏圭蘭垡蘭鑾A B S T R A C TA s w e a l lk n o w ， b 啪d i sv 日y i Ⅱl p o r t a n ti n 山e f i e l do fm a r ：k e t i n g ．nh a sb e e ng r o w i n g 也ec

2、 ∞eq u e s t j o ni nt h em 捌n g ．A s a I li m p o 咖“n e 強s ，b r a n d h a sb e e nⅡl ek e y f 沁t o r f b r c o m p 鋤可t os u c c ∞d i n t l l e m a r k e t ．A sar e s u k i t i s u r g e Ⅱt f o ro I l rc o u n 仃y ’s e n

3、t e l 幣r i s e st 0e s t a b l i s h b r 弛d s ．F i r s Ⅱy ， t h i s p a p 盯i n 協(xié)0 d u c e st h e g 讎e r a lt h e o r y o fb r a I I d t o b e 昏n w i 也，i n c l u d i n g b r a n d ’s t h r e e a c I n l i l ：l i s 舡a t i

4、v e k v e 璐，b r 缸l d f 山1 c t i o n ’b c 眥d c o r e V a l u e ，“t w o —e i g h tp r i n c i p l e ' ’o f b 刪1 d V a l u e ，b r 柚df 狐o u s n e s s ，b r a I l db e 跏t y ，b r a n dl o y a l t y粕d s e v e r a lr e p r e

5、s e n t a t i v eb r 蛐d t h e 砸e s ，s u c h a sb r 鋤d i m a g e ，b r a n d o r i e n t a d o n ，e t c ．S e c o n d l y ， 廿l i s p 印e f i n 訂o d u c e s t h c h i s t o r y c o u r s e 鋤d a c m a l i t y o fb 嬲e d - i n t

6、 e m a 廿o n a l i z a t i o nb 啪d 一礎(chǔ)t i n g w h i c h i n c l u d e sw h o l e g l o b a lb a c k g r o u n d ，b a c k g r o u n da n d ∞t I l a l i 哆o f m u m n a d o n a l ’su n m n g & p u r c h a s i n gC l l i n

7、 e s eb r a n 也C h i n ae n t e r p r i s ed e v e l o p m n t s t a t I l s a tp r e s e n ta I l d af e wb a s e d —i 曲黜a t i o n a l i z a l i o nb r 觚d —m a r _ k e t i r 唔s 虹砒e 垂e s ．T l l i r d l v ， i t i n 缸。血c e

8、 s a f e w m a i n p r o b l e m s a n d m a s o n s a _ b o u tb a s e d - i n t e m a t i o n a l i z a t i o nb r 髓d ·m 砌( e d n gf b rC l l i n e s ee n t c I p r i s e s ．1 1 1 1 e nn l ep a p e ra 堇l a l y s e

9、 押o c l a s s i c a l b a s e d ．i n t e l m t i o n a 重i z a t i o n b m n d - m a r ! k e 虹n gc a s e s ：C o c a _ C o l aa n d H a i e r 。F i n a l l y ' n l e p 叩e r e x p 撕a t e s g o v 鋤m c n t ’s f u n c 缸o n

10、i n t 量l eb a s c d —i n 觚a t i o n a l i z a t i o n b r a n d - m 缸k e t i n g c o n s t n l c t h l g a l l d i I I _ 噸d u c e s d e t a 主l e d l ys 咖t e 西e s o f b a s e d —i n 懈m a t i o n a l i z a t i o n b m d —m

11、 訓(xùn)( e 石n g ， s u c h a s a c c I l r a t e b r a l l do r i e n t a t i o n ，c o Ⅲb 塒【l i t y s p r e a d i n g o f b m n dV i s u a l i z e ，b r a l l d a s s e t m a n a g e I r m n Lr e 船o n a b l eb r a n d e x t e n

12、 s i o n s ，b r a n d c d s i sm a l l a g e m e n t ' b 瑚d —p e r s i s d n g - d e V e l o p m e n tb r a l l d r e l a t i o n m a I I a g e m e n t ，f I l | n 踟n o r e ，c o n c l u d e s t t l a t b a s e d —i n

13、蜘l a t i o n 碰z a 廿o nb f a n d - m a r k e d I 培i sam q u i r e dc o u r s ef o rC h i n e s ee n t e r p r i s e st 0g ot oi n t e m a d o n a lm a r k e t ．K e y W o r d 戤 b a s e d —i n 白唧a t i o n a l i z a 廿o n ，咖l