中國企業(yè)品牌國際化模式及條件研究.pdf

1、品牌國際化是國際經濟大背景的必然產物。隨著全球經濟一體化的不斷深入，品牌以及國際化問題一直是管理領域的熱點討論問題。二十世紀八十年代前后，品牌國際化作為一種新的營銷策略引起了學者們的廣泛關注。當前，中國越來越多的本土企業(yè)也開始實施品牌國際化戰(zhàn)略，因此非常有必要研究中國企業(yè)的品牌國際化問題。 然而，目前學術界對于品牌國際化的研究還不是很成熟，理論觀點分散，并且主要集中在已經實現(xiàn)跨國經營的企業(yè)如何在當?shù)厥袌鲞M行品牌運作方面，而對于企

2、業(yè)最初階段如何實現(xiàn)品牌隨產品進入國際市場等條件與路徑方面尚無系統(tǒng)的研究。本文試圖在準確把握品牌國際化概念的基礎上，通過分析企業(yè)內部各項資源，構建企業(yè)品牌國際化條件與品牌國際化模式之間的匹配模型，從而在理論上推進品牌國際化理論的完善，同時也為中國企業(yè)品牌國際化實踐提供可靠的理論依據。 本文首先對于相關的品牌、國際市場以及品牌國際化領域現(xiàn)有研究進行文獻綜述，界定品牌國際化的概念，提煉整理出企業(yè)品牌國際化的影響因素、模式以及衡量標準。

3、在此基礎上，本文提出了企業(yè)品牌國際化條件與品牌國際化模式選擇之間匹配的理論模型和研究假設，并且通過企業(yè)訪談、專家訪談以及預調研進行模型的修正。最后進行大規(guī)模的問卷調查，運用SPSS軟件對問卷結果進行統(tǒng)計分析。 根據調查和分析的結果，本文得到幾個重要的研究結論并對研究模型和假設進行修正。本文認為：企業(yè)品牌國際化條件，主要包括理念特征、業(yè)務特征、營銷能力、人員匹配能力、技術能力、品牌標識以及產品制造能力等七方面的條件。同時，這些條件