卓納眼鏡營銷策略研究.pdf

1、分類號：分類號：密級：密級：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文校址：甘肅省蘭州市校址：甘肅省蘭州市論文題目（中文）目（中文）卓納眼鏡營銷策略研究卓納眼鏡營銷策略研究論文題目（外文）目（外文）ResearchonmarketingstrategyofZonaCompany研究生姓名研究生姓名何成磊何成磊學(xué)科類別學(xué)科類別工商管理工商管理專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)W位學(xué)位類別碩士校內(nèi)校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱導(dǎo)師姓名、職稱張濤張濤副教授副教授校外校外導(dǎo)師導(dǎo)師單位單

2、位、姓名姓名論文工作起止年月論文工作起止年月20152015年6月至月至20162016年3月論文提交日期論文提交日期201201６年４月論文答辯日期論文答辯日期201201６年５月學(xué)位授予日期學(xué)位授予日期MBA學(xué)位論文作者：何成磊作者：何成磊卓納眼鏡營銷策略研究I中文摘要中文摘要最近來隨著智能手機(jī)以及各種電子產(chǎn)品的普及，人們使用電子產(chǎn)品的頻率越來越高，造成近視人數(shù)不斷增加，日趨低齡化。據(jù)光明日報(bào)報(bào)道，研究表明，中國青少年近視趨于低齡化

3、，全國現(xiàn)有盲人500多萬，低視力者600多萬，兒童斜弱視1000萬。而青少年近視率平均達(dá)40%，大學(xué)生近視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過70%。白領(lǐng)近視率達(dá)到30%，隨著青少年近視情況增多，眼鏡行業(yè)需求量增多。并且青少年發(fā)育沒有完全，近視程度在變化中，需要不定期更換眼鏡，加劇需求。隨著白領(lǐng)逐漸成為社會的中流砥柱，他們具有一定可觀的收入，并且對眼鏡質(zhì)量有相對較高的要求，因此他們的市場和利潤率也是相當(dāng)可觀的。眼鏡行業(yè)作為眾所周知的暴利行業(yè)，導(dǎo)致社會資本競相涌入

4、該行業(yè)，準(zhǔn)備在日益增長的市場中分一杯羹，但是目前的眼鏡店數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過區(qū)域內(nèi)合理容量，導(dǎo)致大部分店鋪處于門可羅雀的情況，生存狀況堪憂。作為一個新進(jìn)入華南市場的本土品牌面對日益增長的消費(fèi)需求及激烈的市場競爭，對卓納眼鏡來說是機(jī)會與威脅并存，如何培育和打造核心競爭能力，生產(chǎn)適合中國年輕消費(fèi)者且具有獨(dú)特優(yōu)勢的產(chǎn)品如何融合中國文化元素和匹配中國市場的需求迅速搶占中國市場高地培育品牌優(yōu)勢保持快速增長，已成為公司必須面對的問題和難題。本文首先在對前