諾日士中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、數(shù)碼影像技術(shù)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的沖印產(chǎn)業(yè)受到劇烈的沖擊。近幾年膠片的需求量呈現(xiàn)快速下滑的趨勢(shì)，而數(shù)碼照片的輸出量得到快速提升。根據(jù)柯達(dá)公司2000年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的膠卷市場(chǎng)每年以10﹪～15﹪的速度增長(zhǎng)，年人均消費(fèi)膠卷0.2卷，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3.7卷。照相機(jī)普及率僅為17﹪，大城市高一些，也僅為41﹪。1隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，我國(guó)沖印行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。然而良好的預(yù)期被數(shù)碼技術(shù)變革打破，現(xiàn)在，柯達(dá)，富士等各大生產(chǎn)商及加盟企業(yè)

2、都在研究對(duì)策，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。 諾日士品牌在全球沖印行業(yè)享有極高聲譽(yù)，作為全球最大的小型快速?zèng)_印設(shè)備制造企業(yè)，市場(chǎng)占有率高達(dá)50﹪以上。隨著數(shù)碼時(shí)代的來(lái)臨，諾日士數(shù)碼沖印設(shè)備依然是眾多沖印店的首選品牌。但是與傳統(tǒng)沖印時(shí)代相比，諾日士也和眾多沖印巨頭一樣面臨市場(chǎng)萎縮的境地。如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，也是諾日士面臨的一個(gè)課題。 本文通過(guò)對(duì)我國(guó)沖印市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)(包括幾大沖印品牌如柯達(dá)，富士，柯尼卡等的市場(chǎng)占有率，財(cái)務(wù)狀況及一些