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文檔簡介
1、測試軟件市場近幾年發(fā)展迅速。A公司也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，包括競爭對手的市場進入，低價銷售策略和市場上充斥的盜版軟件，種種原因使得A公司的軟件銷售增長減慢，營銷處于兩頭夾擊的困境之中。 本文總結(jié)了測試軟件中國市場的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)格局，行業(yè)競爭狀況，同時也研究了A公司測試軟件的外部營銷環(huán)境，包括市場結(jié)構(gòu)，市場細分和產(chǎn)品定位。在此基礎(chǔ)上，采取優(yōu)劣勢分析方法深入分析了A公司市場的競爭態(tài)勢，分析了A公司軟件銷售低迷的外部和內(nèi)部原因。
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