DSN1定位IC芯片產(chǎn)業(yè)化項目市場定位策略研究.pdf

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學CapitalUniversityofEconomicsandBusinesS碩士學位論文論文題目：DSNl定位IC芯片產(chǎn)業(yè)化項目市場定位策略研究院專學作指導完成期系業(yè)號者教日t望日五促貢在衛(wèi)星導航產(chǎn)業(yè)中，北斗產(chǎn)業(yè)權重逐漸擴大。但因為航空基礎設施投資周期較長，近年才初步實現(xiàn)區(qū)域北斗衛(wèi)星導航定位，目前在衛(wèi)星導航領域北斗比重尚且較低，已知市場需求強烈，市場前景的想象空間巨大。移動網(wǎng)絡智能終端的爆發(fā)式增長導致衛(wèi)星導航民用產(chǎn)品的

2、顛覆式升級換代，衛(wèi)星導航的重要意義受到國內(nèi)外的普遍重視，也因為智能終端的快速膨脹，北斗產(chǎn)業(yè)是增強國家科技能力、安全能力和經(jīng)濟能力的重要舉措。發(fā)展北斗衛(wèi)星導航技術和產(chǎn)業(yè)，尤其是處于產(chǎn)業(yè)鏈頂端的定位IC芯片產(chǎn)業(yè)，是撬動北斗衛(wèi)星導航應用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的決定因素。本文主要是研究北京XX公司“DSNl定位IC芯片”產(chǎn)業(yè)化項目的市場定位。緊密圍繞該產(chǎn)業(yè)化項目，立足軍民品市場，為公司進入更廣闊的市場領域，科學準確的進行市場定位和前期準備，根據(jù)市場分析和準

3、確定位，生產(chǎn)出符合北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場需求的芯片產(chǎn)品。針對具體企業(yè)的具體問題，分析企業(yè)機遇、風險、優(yōu)勢、劣勢，建立SWOTCLPV量化分析模型，確定企業(yè)面對各種態(tài)勢應采取的戰(zhàn)略；結合企業(yè)所處的市場地位和市場外部條件的分析，以及對我國衛(wèi)星導航定位芯片市場各領域用戶的調(diào)研，應用STP理論方法，確立企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略，調(diào)整芯片產(chǎn)品的定位和營銷策略，滿足市場定位和需求，適應市場的變化。為項目提供合理化的市場決策及建議。為市場定位戰(zhàn)略的實施設置相應