登封少林武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的市場定位與發(fā)展策略

1、 A thesis submitted to Zhengzhou University for the degree of Master Market orientation and development strategy of Shaolin martial arts tourism industry in Dengfeng By: Delong Chen Supervisor: Prof. Li Zhou Traditional

2、National Sports Department of Physical Education April 2017 摘要 摘要 摘要 伴隨著電影《少林寺》的播出，鄭州國際少林武術(shù)節(jié)的成功舉辦，《風(fēng)中少林》、《禪宗少林·音樂大典》大型武術(shù)實(shí)景演出，使得少林武術(shù)成為世界矚目的中國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的代表。越來越多的人們從世界各地慕名而來，都想要一展少林武術(shù)的風(fēng)采， 這使得少林武術(shù)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。 通過創(chuàng)辦武館、少林武術(shù)國際巡演等

3、，吸引了更多的人來到河南登封學(xué)習(xí)少林武術(shù)，對于登封經(jīng)濟(jì)的增長和少林武術(shù)文化傳播帶來了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 本人通過個(gè)案分析法對少林武術(shù)創(chuàng)意市場的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概括性描述，在市場營銷相關(guān)理論中，找到適合少林武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場定位，并為各個(gè)階段的發(fā)展提供合理化的市場營銷策略，在全球化的時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，為少林武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)能夠與時(shí)俱進(jìn)，和諧發(fā)展提供一定的理論借鑒。 研究表明：（一）少林武術(shù)歷史悠久，博大精深，具有豐富旅游資源。主要包含武術(shù)文

4、化、禪宗文化，佛教文化。少林武術(shù)旅游的市場定位為禪武少林。少林武術(shù)旅游目前采用的市場營銷策略是多種宣傳手段相結(jié)合的方式。 (二) 從體驗(yàn)營銷為主的營銷策略組合理論出發(fā)， 根據(jù)少林旅游市場的品牌定位以及實(shí)際發(fā)展情況，提出重視消費(fèi)者需求，開發(fā)多樣化產(chǎn)品的建議。全力打造少林武術(shù)旅游觀光產(chǎn)業(yè)，融娛樂性、知識(shí)性、文化性、參與性和體驗(yàn)性為一體的多樣化新少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)旅游項(xiàng)目。 (三)通過對少林武術(shù)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在少林武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，企業(yè)戰(zhàn)略決

5、策定位、組織結(jié)構(gòu)以及同行業(yè)間的競爭程度是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展賴以生存的環(huán)境。少林武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政策、資金以及宣傳推廣上，政府都給予良好的的支持。 （四）少林武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)整體營銷戰(zhàn)略。樹立禪武品牌，以旅游促經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略：政府支持，建設(shè)武術(shù)之鄉(xiāng)；整合營銷方式，全方位宣傳；擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。少林武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略展望：順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，繼承與創(chuàng)新相結(jié)合；完善少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)軟硬件建設(shè)；優(yōu)化管理系統(tǒng)，科學(xué)管理。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：少林武