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文檔簡介
1、伴隨著電影《少林寺》的播出,鄭州國際少林武術節(jié)的成功舉辦,《風中少林》、《禪宗少林·音樂大典》大型武術實景演出,使得少林武術成為世界矚目的中國傳統(tǒng)體育項目的代表。越來越多的人們從世界各地慕名而來,都想要一展少林武術的風采,這使得少林武術的旅游產業(yè)發(fā)展迅速。通過創(chuàng)辦武館、少林武術國際巡演等,吸引了更多的人來到河南登封學習少林武術,對于登封經濟的增長和少林武術文化傳播帶來了更大的機遇和挑戰(zhàn)。
本人通過個案分析法對少林武術創(chuàng)意市場的
2、發(fā)展現(xiàn)狀進行概括性描述,在市場營銷相關理論中,找到適合少林武術旅游產業(yè)發(fā)展的市場定位,并為各個階段的發(fā)展提供合理化的市場營銷策略,在全球化的時代發(fā)展的關鍵時期,為少林武術旅游產業(yè)能夠與時俱進,和諧發(fā)展提供一定的理論借鑒。
研究表明:(一)少林武術歷史悠久,博大精深,具有豐富旅游資源。主要包含武術文化、禪宗文化,佛教文化。少林武術旅游的市場定位為禪武少林。少林武術旅游目前采用的市場營銷策略是多種宣傳手段相結合的方式。
3、(二)從體驗營銷為主的營銷策略組合理論出發(fā),根據少林旅游市場的品牌定位以及實際發(fā)展情況,提出重視消費者需求,開發(fā)多樣化產品的建議。全力打造少林武術旅游觀光產業(yè),融娛樂性、知識性、文化性、參與性和體驗性為一體的多樣化新少林武術產業(yè)旅游項目。
(三)通過對少林武術旅游創(chuàng)意產業(yè)在少林武術旅游產業(yè)發(fā)展進行分析,企業(yè)戰(zhàn)略決策定位、組織結構以及同行業(yè)間的競爭程度是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展賴以生存的環(huán)境。少林武術創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展在政策、資金以及宣傳推廣上,
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