市場定位戰(zhàn)略在排煙天窗營銷領域的研究和應用.pdf

1、11220690208尹宏瑞市場定位戰(zhàn)略在排煙天窗營銷領域的研究和應用目錄摘要1ABSTRACT2引言31宏觀和微觀市場環(huán)境調(diào)查分析511宏觀政治和經(jīng)濟環(huán)境分析512宏觀環(huán)境下對天窗主要應用行業(yè)的分析和預測613宏觀環(huán)境對天窗行業(yè)的影響714天窗行業(yè)整體情況及微觀環(huán)境下對主要廠商的分析82天窗的需求特征和購買行為分析1021天窗產(chǎn)品的屬性和需求特征lO211產(chǎn)品屬性：見表210212需求特征1022天窗市場購買行為的突出特點1223影響

2、購買行為的因素分析13231環(huán)境因素13232組織因素13233人際因素14234個人因素1424關系營銷中關鍵人物的影響和識別1525AIDA模式在天窗采購過程中的體現(xiàn)1626本章小結(jié)173市場細分和目標市場選擇1831市場細分的作用和意義1832天窗市場的細分方式1833目標市場的選擇19331市場和戰(zhàn)略的選擇條件19332選擇目標市場的模式2034確定目標市場2035本章小結(jié)224競爭優(yōu)勢與核心競爭力2341競爭優(yōu)勢分析23411