消費者環(huán)境敏感度對綠色消費意向的影響研究：基于計劃行為理論.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，環(huán)境問題也日益突出。2015年3月24日政治局會議首次提出“綠色化”概念，并將其與十八大提出的“新四化”概念并列。綠色化，業(yè)已成為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展的新任務、推動生態(tài)文明建設的新要求。它不僅是提高科技含量、降低資源消耗、減少環(huán)境污染的產(chǎn)業(yè)結構和生產(chǎn)方式，而且是養(yǎng)成勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式。正是基于這樣的背景，改變消費者的消費觀念，提倡綠色消費越來越受到社會各界的重視。
　　在回

2、顧已有文獻和借鑒前人研究成果的基礎上，本文基于計劃行為理論，構建了環(huán)境敏感度、綠色消費態(tài)度、綠色消費主觀規(guī)范、綠色消費知覺控制與綠色消費意向的理論模型，并引入自我效能感作為調(diào)節(jié)變量，來探討變量之間的關系。通過調(diào)研問卷收集數(shù)據(jù)，并通過SPSS19.0和AMOS17.0對調(diào)查數(shù)據(jù)進行相應分析，得出如下
　　結論:
　　(1)消費者環(huán)境敏感度對綠色消費意向有顯著的正向影響，其中綠色消費態(tài)度、綠色消費主觀規(guī)范和綠色消費知覺控制對消費

3、者環(huán)境敏感度與綠色消費意向的關系起到中介作用。
　　(2)綠色消費態(tài)度、綠色消費主觀規(guī)范和綠色消費知覺控制對綠色消費意向均有顯著的正向影響，其中綠色消費知覺控制對綠色消費意向的影響程度最大。
　　(3)自我效能感對消費者環(huán)境敏感度與綠色消費態(tài)度、綠色消費知覺控制的關系起到正向調(diào)節(jié)作用，而對消費者環(huán)境敏感度與綠色消費主觀規(guī)范的關系調(diào)節(jié)作用并不顯著。
　　(4)消費者個體特征（年齡、婚姻狀況及職業(yè)）對綠色消費意向存在一定的