消費者為何言行不一：綠色消費意向行為差距影響因素研究

1、分類號華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文密級消費者為何言行不一：綠色消費意向——行為差距影響因素研究W h y C o n s u m e r s D o n ’tW a l k o n T h e y W o r d ：T h e S t u d yo n F a c t o r s I n f l u e n c i n g C o n s u m e r s ’G r e e n C o n s u m p t i o nI n t e n

2、 t i o n - B e h a v i o rG a p研究生：李錦錦學(xué) 號：2 0 1 2 3 0 6 1 1 0 0 4 3指導(dǎo)教師：孫劍教授指導(dǎo)小組：李艷軍教授專業(yè)：企業(yè)管理青平教授嚴(yán)奉憲教授徐峰副教授包玉澤副教授研究方向：營銷管理獲得學(xué)位名稱：管理學(xué)碩士 獲得學(xué)位時間：2 0 1 5 年6 月華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院二。一五年六月消費者為何言行不一：綠色消費“意向一行為”差距影響因素研究目 錄摘要車????????????

3、?????????????????????????????．iA b s t r a c t ???????????????????????????????????????．．i i i1 緒論?????????????????????????????????????????．11 ．1 研究背景及問題提出?????????????????????一11 ．2 研究目的與意義???????????????????????．．31 ．2

4、．1 研究目的????????????????????????31 ．2 - 2 研究意義????????????????????????31 ．3 研究內(nèi)容、研究方法和技術(shù)路線????????????????．．51 ．3 ．1 研究內(nèi)容????????????????????????51 ．3 ．2 研究方法????????????????????????61 ．3 ‘3 研究的技術(shù)路線?????????????????????61

5、 ．4 可能的創(chuàng)新點????????????????????????一82 理論基礎(chǔ)與文獻回顧????????????????????????92 ．1 理論基礎(chǔ)??????????????????????????一92 ．1 ．1 理性行為理論??????????????????????92 ．1 ．2 計劃行為理論??????????????????????92 ．1 ．3 態(tài)度一行為一隋景理論?????????????????．．

6、1 02 ．2 綠色消費相關(guān)文獻回顧????????????????????1 12 ．2 ．1 綠色消費的概念????????????????????．．1 12 ．2 ．2 綠色消費影響因素的相關(guān)研究??????????????．．1 22 ．3 綠色消費態(tài)度一行為差距的相關(guān)研究??????????????1 63 研究模型與假設(shè)??????????????????????????1 83 ．1 研究的理論模型???????????