基于計(jì)劃行為理論的洛陽市城區(qū)居民體育消費(fèi)行為意向研究.pdf

1、隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活的充實(shí)和豐富，人們的體育健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，更多人對(duì)體育消費(fèi)有了新的認(rèn)識(shí)并開始把健身需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。體育消費(fèi)作為現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要內(nèi)容，對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式的改變具有十分重要的意義。本文基于計(jì)劃行為理論以洛陽市城區(qū)居民為研究對(duì)象，探討了體育消費(fèi)行為意向的影響因素。本研究將體育消費(fèi)行為意向影響因素分為行為態(tài)度、主觀規(guī)范（周圍群體、外部信息）、感知行為控制和過去行為等五個(gè)變量，構(gòu)建了洛陽市城區(qū)居民體育消費(fèi)行

2、為意向影響因素的研究模型，并采用問卷調(diào)查法對(duì)381名洛陽市城區(qū)居民體育消費(fèi)行為意向進(jìn)行了調(diào)查。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴信效度分析結(jié)果顯示，基于計(jì)劃行為理論構(gòu)建的體育消費(fèi)行為意向影響因素量表內(nèi)部一致性較好，具有較高的信度和效度，量表設(shè)計(jì)合理，有一定的推廣應(yīng)用價(jià)值。⑵相關(guān)分析結(jié)果表明，體育消費(fèi)行為意向與體育消費(fèi)的態(tài)度、體育消費(fèi)感知行為控制、過去體育消費(fèi)行為、體育消費(fèi)的外部信息以及體育消費(fèi)周圍群體變量之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，其中態(tài)

3、度變量與體育消費(fèi)行為意向之間的相關(guān)關(guān)系最強(qiáng)(r=0.513)。⑶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量(R2＝5.2％)與計(jì)劃行為理論模型中的變量(即態(tài)度、外部信息、周圍群體、感知行為控制， R2＝47.9%)共同解釋體育消費(fèi)行為意向53.1%的方差。人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量性別、年齡、學(xué)歷、收入、職業(yè)可以有效解釋居民的體育消費(fèi)行為意向。計(jì)劃行為理論適用于體育消費(fèi)行為領(lǐng)域， TPB模型可以有效地解釋與預(yù)測(cè)城區(qū)居民的體育消費(fèi)行為意向。⑷添加過去行為變量之后，擴(kuò)展的計(jì)劃行為

4、理論模型對(duì)體育消費(fèi)行為意向的解釋力顯著增加。人口統(tǒng)計(jì)變量(R2＝5.2%)與擴(kuò)展的 TPB模型變量(R2＝49.6%)共同解釋體育消費(fèi)行為意向54.8%的方差。⑸建立了體育消費(fèi)行為意向預(yù)測(cè)模型為：體育消費(fèi)行為意向＝3.546+0.402*態(tài)度+0.260*感知行為控制+0.217*外部信息+0.202*周圍群體+0.118*過去行為。⑹不同年齡、職業(yè)消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為意向存在顯著差異。26-35歲的洛陽市城區(qū)居民體育消費(fèi)行為意向最為強(qiáng)