新大陸軟件公司營銷策略研究.pdf

1、廈門大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當(dāng)方式明確標(biāo)明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學(xué)研究生學(xué)術(shù)活動規(guī)范(試行)》。另外，該學(xué)位論文為()課題(組)的研究成果，獲得()課題(組)經(jīng)費或?qū)嶒炇业馁Y助，在()實驗室完成。(請在以上括號內(nèi)填寫課題或課題組負(fù)責(zé)人或?qū)嶒炇颐Q，未有此項聲明內(nèi)容的，可以不作特別聲明。)聲明人(簽名)：‘∥不手走

2、乞1尸‘、年，月飛／Et摘要摘要從全球范圍來看，電信業(yè)是最具潛力和活力的行業(yè)。在國家“十二五”規(guī)劃中，信息產(chǎn)業(yè)成為新時期全球戰(zhàn)略制高點，這要求通信業(yè)加快構(gòu)建下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施，全面支撐經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。支撐通信業(yè)的發(fā)展主要看通信軟件企業(yè)的發(fā)展，這為新大陸軟件公司帶了更好的發(fā)展機(jī)會和挑戰(zhàn)。新大陸軟件公司是一家立足通信行業(yè)，以商業(yè)智能、業(yè)務(wù)運營、網(wǎng)絡(luò)管理、企業(yè)管理四大通用軟件平臺為基礎(chǔ)，結(jié)合通信行業(yè)應(yīng)用，丌發(fā)商用終端設(shè)備，為電信企業(yè)提供全方

3、位的電信級信息化解決方案的專業(yè)公司。隨著通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，客戶對新大陸軟件公司的產(chǎn)品要求越來越高。近年來運營商在3G、4G網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)投入加大，使得運營商在信息化方面的預(yù)算有所減少。新大陸軟件公司的業(yè)務(wù)雖然穩(wěn)健，但是沒有顯著增長，人均產(chǎn)值和凈利潤率也在下降。同時，新大陸軟件公司產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和營銷策略也存在問題。制定一個符合自身發(fā)展的營銷策略對新大陸軟件公司來說已經(jīng)是可不容緩的事情。本文主要針對新大陸軟件公司的業(yè)務(wù)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸

4、，以及在現(xiàn)有IT發(fā)展環(huán)境下，新大陸軟件公司如何找到新的市場定位進(jìn)行分析并提出營銷策略。本文通過訪談的方式對新大陸軟件公司最大的客戶進(jìn)行信息收集、整理和分析，為STP分析以及市場策略的制定提供參考。采用STP理論對新大陸軟件公司市場情況進(jìn)行分析，并結(jié)合4Ps營銷理論探討適合新大陸軟件公司的營銷策略，最后提出如何強(qiáng)化營銷管理，為營銷策略的實施提供保障。本文是在從新大陸軟件公司實際情況出發(fā)，結(jié)合實際的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出營銷策略，對新