中創(chuàng)軟件公司中間件產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、目前，軟件企業(yè)由于其產(chǎn)品的科技含量高，在企業(yè)經(jīng)營中存在重技術(shù)輕營銷的現(xiàn)象，特別是中小軟件企業(yè)，更由于企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)能力和經(jīng)營意識(shí)的限制，研究、制定適合自身發(fā)展的市場營銷策略的企業(yè)很少，造成這些企業(yè)市場營銷目標(biāo)不明確，市場營銷活動(dòng)的開展也顯得盲目和無序。究其根本原因在于其對市場營銷策略的重要性認(rèn)識(shí)不夠以及沒有掌握制定市場營銷策略的科學(xué)方法，因此，研究中小軟件企業(yè)市場營銷策略具有重要意義。
　　 在對中創(chuàng)軟件公司中間件產(chǎn)品的市場營銷

2、策略的研究制定過程中，本文力求在現(xiàn)代市場營銷理論的指導(dǎo)下，總體上把握中間件市場的發(fā)展?fàn)顩r，通過對中間件產(chǎn)品的市場細(xì)分和SWOT分析，分析了市場對手的的市場地位和所采取的市場營銷策略，深入研究了中創(chuàng)軟件公司的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、在市場營銷中的問題和問題背后的原因，進(jìn)而分析了公司的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機(jī)會(huì)和威脅，找到了在目標(biāo)、內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境三者之間取得動(dòng)態(tài)平衡的決策，并從目標(biāo)客戶群、產(chǎn)品、服務(wù)、定價(jià)策略、營銷渠道、促銷等方面提出了解決的辦法，幫助公