HT公司ABS產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會信息顯示，預(yù)計到2015年中國零部件行業(yè)產(chǎn)值規(guī)?？蛇_(dá)到2.5萬億元。中國汽車零部件市場前景廣闊，全球排名前100位的汽車零部件供應(yīng)商中有70％在中國開展業(yè)務(wù)。外資零部件企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢,以及與跨國汽車公司建立起的合作關(guān)系，在高端零部件市場具有壟斷地位。國內(nèi)零部件企業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，在低端零部件存在一定的市場優(yōu)勢。隨著市場競爭越來越激烈，市場利潤越來越低，國內(nèi)汽車零部件企業(yè)急需對產(chǎn)品升級，進(jìn)軍高端汽車零部件領(lǐng)域，做強(qiáng)中

2、國汽車零部件產(chǎn)業(yè)。
　　在高端汽車零部件領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)相對外資企業(yè)在技術(shù)和市場影響力上均處于劣勢。國內(nèi)零部件企業(yè)如果希望在高端汽車領(lǐng)域有所作為，不僅要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品技術(shù)水平和質(zhì)量水平，為市場提供具有競爭力的產(chǎn)品；還要重視市場研究，分析汽車零部件行業(yè)的市場環(huán)境；并通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇，以及市場定位；采取合適的營銷策略，為目標(biāo)市場提供具有價值的產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地。
　　本文以高端汽車零部件領(lǐng)域

3、具有代表的產(chǎn)品，汽車液壓制動控制系統(tǒng)（簡稱ABS）為研究對象。當(dāng)前國內(nèi)液壓ABS產(chǎn)品，外資企業(yè)占有超過90%的市場份額，其中博世、大陸和萬都3家供應(yīng)商占有約54.5%的市場。本文在對國內(nèi)液壓ABS系統(tǒng)市場系統(tǒng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，全面分析國內(nèi)汽車液壓ABS產(chǎn)品的市場特點(diǎn)；分析HT公司面臨的市場環(huán)境；分析公司的優(yōu)勢與劣勢；面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；對國內(nèi)整車市場進(jìn)行市場細(xì)分，在評估HT公司能力和細(xì)分市場的增長潛力的基礎(chǔ)上，選擇目標(biāo)市場并進(jìn)行市場定位；制定