臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究

1、分類號里2 Q 3 ：窆U D C專業(yè)學位碩士學位論文臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究勞俊瑤專業(yè)學位名稱 工直笪理亟±指導教師 鄞圭強量I 』教援論文答辯日期 2 Q 1 5 生量月! 皇日 學位授予日期答辯委員會主席 曾艷堡 麴攫臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究摘要在經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)代，人們物質(zhì)生活越來越優(yōu)越，人們也就不再滿足于追求溫飽生活，越來越多的人開始向往精神享受，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。說到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，

2、很多人會想到電視劇、電影、圖書、音樂，甚至是歌劇等等。然而，很多傳統(tǒng)文化往往由于跟不上現(xiàn)代觀眾的需求，不斷的萎縮甚至于消失，逐漸被世人所淡忘。傳統(tǒng)文化如果想要不只是被作為一種文化遺產(chǎn)，而是想要做到傳承不滅，就不但要靠保護，也要靠經(jīng)營創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化只有形成文化產(chǎn)業(yè)并向外推廣，才能人們所重新接收，而不是被年輕一代所遺棄。在這傳統(tǒng)文化日益艱難的時候，臺灣霹靂布袋戲卻作為一顆新星冉冉升起，僅臺灣地區(qū)就擁有戲迷不下百萬，更難得的是大部分戲迷都是年

3、輕人。讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出生命力，這無疑是件艱難的工作。本論文以臺灣霹靂布袋戲作為研究對象，運用市場營銷的理論和分析方法，認真總結(jié)了霹靂布袋戲在臺灣發(fā)展的成功經(jīng)驗，并結(jié)合中國大陸市場環(huán)境分析，積極探索霹靂布袋戲到大陸發(fā)展的營銷策略。從霹靂布袋戲的例子來看，傳統(tǒng)木偶戲與現(xiàn)代動漫相結(jié)合，開發(fā)出具有中國文化特色的現(xiàn)代偶動漫，用企業(yè)化的模式經(jīng)營并進行市場營銷，可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益。這對于其他類型傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展以及同類型文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)