臺灣銀行業(yè)進入大陸市場的策略分析.pdf

1、隨著兩岸簽署《銀行、證券、保險及金融監(jiān)理合作備忘錄》(MOU)和《兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議》(ECFA)之后，金融服務行業(yè)被列入早期收獲清單之中，使臺灣銀行業(yè)獲得提早進入大陸市場開展經(jīng)營活動的機會。在此背景下，本文以國際投資理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、戰(zhàn)略管理學的相關理論為基礎，本文首先通過分析臺灣銀行業(yè)發(fā)展歷程和現(xiàn)況，了解臺灣銀行業(yè)的發(fā)展狀況，接著運用SWOT模型分析臺灣銀行在大陸市場面對來自大陸銀行、外資銀行的競爭時，所具有的競爭優(yōu)勢、劣勢和面

2、臨的外部機會、威脅，最終得出臺灣銀行業(yè)可以選擇的競爭戰(zhàn)略和市場營銷戰(zhàn)略。其次，通過分析臺灣銀行在大陸市場的競爭狀況，得出臺灣銀行業(yè)在大陸市場的市場策略、目標群體、目標市場和目標區(qū)域。
　　本文結(jié)構(gòu)分為六章：
　　第一章，緒論，主要闡述本文的研究背景、研究目的與意義、研究方法、研究思路與框架及研究創(chuàng)新和不足。
　　第二章，首先，引用國際貿(mào)易與投資學、產(chǎn)業(yè)組織學、區(qū)域經(jīng)濟學、戰(zhàn)略管理學相關理論，并結(jié)合銀行業(yè)的具體情況，歸納

3、出研究銀行業(yè)投資和市場策略分析的一般性理論，為后面章節(jié)分析具體問題時提供理論參考。其次，通過回顧分析有關臺灣銀行業(yè)的研究文獻，了解臺灣銀行業(yè)的研究現(xiàn)狀。
　　第三章，主要通過闡述臺灣銀行業(yè)的發(fā)展歷程、分析目前臺灣銀行整體發(fā)展狀況和了解銀行業(yè)在大陸市場的投資狀況。
　　第四章，主要應用SWOT模型分析臺灣銀行業(yè)在大陸市場的競爭狀況，得出臺灣銀行業(yè)的競爭戰(zhàn)略。
　　第五章，結(jié)合臺灣銀行業(yè)的現(xiàn)狀和大陸市場的具體情況，分析臺灣