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文檔簡介
1、20世紀(jì)80年代美國非常流行的收購與兼并重組到了21世紀(jì)依然盛行，而且在世界范圍內(nèi)也正變得普遍流行。而企業(yè)兼并重組的結(jié)果并非象1+1=2那樣簡單。由于收購企業(yè)與被收購企業(yè)的戰(zhàn)略方向、營銷方式及營銷結(jié)構(gòu)等往往不一致，并購后的企業(yè)必須進(jìn)行系列的整合，使自己仍保持一個(gè)健康的有機(jī)整體。本論文就科斯公司并購之契機(jī)，對科斯公司在中國大陸的市場營銷作了反思性和探索性的研究，希望能為工業(yè)企業(yè)的營銷以及企業(yè)并購后的營銷整合提供一個(gè)新的思路。筆者首先對科斯
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