中國(guó)大陸地鐵報(bào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在新的媒介環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體,給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)前所未有的壓力。隨著城市軌道的發(fā)展,報(bào)業(yè)集團(tuán)依托雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力,聯(lián)合地鐵公司紛紛推出針對(duì)地鐵人群的地鐵報(bào),希望借此應(yīng)對(duì)與新媒體的挑戰(zhàn),爭(zhēng)奪年輕讀者群,拓展廣告市場(chǎng),增強(qiáng)媒介影響力。
　　 本文以媒介經(jīng)營(yíng)管理理論為框架,從媒介營(yíng)銷(xiāo)策略的角度分析中國(guó)大陸地鐵報(bào)的經(jīng)營(yíng)狀況,并結(jié)合世界其他地區(qū)地鐵報(bào)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),預(yù)測(cè)大陸地鐵報(bào)的發(fā)展前景。
　　 第一部分,分析大陸地鐵報(bào)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,從

2、外部政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及報(bào)社組織建設(shè)等角度,分析大陸報(bào)業(yè)環(huán)境對(duì)地鐵報(bào)發(fā)展的利與弊。第二部分,在媒介生態(tài)環(huán)境大背景下,運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析模型(SWOT),從宏觀角度對(duì)地鐵報(bào)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析,總結(jié)地鐵報(bào)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。第三部分,以上?！盯駮r(shí)代報(bào)》為例,從4P理論出發(fā),并與英國(guó)《地鐵報(bào)》進(jìn)行多角度地比較,從微觀角度,具體分析中國(guó)大陸地鐵報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)策略。第四部分,通過(guò)前三部分的分析,指出大陸地鐵報(bào)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),探析地鐵報(bào)發(fā)展的趨勢(shì)。