零售商公平關(guān)切下雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、第三方物流和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，越來越多的企業(yè)在保留傳統(tǒng)零售渠道的同時(shí)，開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，形成雙渠道供應(yīng)鏈模式。新的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對理論界和實(shí)業(yè)界均提出了挑戰(zhàn)，在雙渠道供應(yīng)鏈模式下，渠道沖突不可避免，而定價(jià)是引發(fā)渠道沖突的關(guān)鍵因素，因此供應(yīng)鏈定價(jià)問題成為學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。然而，目前學(xué)者們的研究都是在供應(yīng)鏈成員完全理性的假設(shè)基礎(chǔ)上進(jìn)行的?，F(xiàn)實(shí)中，由于受到公平關(guān)切行為傾向的驅(qū)使，決策者往往難以做到完全理性，因此本文在零售商具有公

2、平關(guān)切行為傾向下探討雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)策略。
　　首先，本文對研究雙渠道供應(yīng)鏈的國內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的最新研究成果，將零售商的公平關(guān)切行為傾向引入到雙渠道供應(yīng)鏈中，從而形成本文的選題。
　　其次，本文在制造商考慮零售商公平關(guān)切時(shí)建立雙渠道定價(jià)模型，針對批發(fā)價(jià)格內(nèi)生及批發(fā)價(jià)格外生兩種不同情形，計(jì)算出雙渠道供應(yīng)鏈的均衡策略，并與公平中性時(shí)雙渠道供應(yīng)鏈的均衡策略進(jìn)行對比，從而得出此時(shí)零售商公平關(guān)切行為傾向

3、對渠道價(jià)格、渠道銷量及供應(yīng)鏈成員利潤的影響。
　　再者，本文在制造商不考慮零售商公平關(guān)切時(shí)建立雙渠道定價(jià)模型，針對批發(fā)價(jià)格內(nèi)生及批發(fā)價(jià)格外生兩種不同情形，運(yùn)算得出雙渠道供應(yīng)鏈的均衡策略，并與公平中性時(shí)雙渠道供應(yīng)鏈的均衡策略進(jìn)行對比，從而得出此時(shí)零售商公平關(guān)切行為傾向?qū)η纼r(jià)格、渠道銷量及供應(yīng)鏈成員利潤的影響。進(jìn)一步地，比較分析了公平中性時(shí)、制造商考慮零售商公平關(guān)切時(shí)及制造商不考慮零售商公平關(guān)切時(shí)雙渠道供應(yīng)鏈的均衡策略。