當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)傳播中的精英化社區(qū)研究——以“知乎網(wǎng)”為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)自誕生至今已走過了將近五十年的歲月，從它誕生之初，就被賦予了平權(quán)化的無限想象，博客、BBS、維基系統(tǒng)等人們前所未見的新型媒介依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介時代下的單向傳播開始變成了即時的雙向互動，信息的生產(chǎn)不再由精英壟斷，大眾獲得充分的話語權(quán)不再是空想。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展初期也的確出現(xiàn)過話語平等和觀點自由市場的跡象，電子烏托邦也似乎不再是一個美麗的幻想。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)所營造的絢麗幻象的破滅，權(quán)力和利益很自然地吸引了精英們的目

2、光，當(dāng)人們還在享受著平民話語的狂歡之時，精英們已在利益的驅(qū)動下手握權(quán)杖悄悄入場。當(dāng)我們討論互聯(lián)網(wǎng)時，我們習(xí)慣于講互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展如何消弭了時間和空間的隔閡，以及人們是如何利用技術(shù)來完成對精英的顛覆和解構(gòu)，實際上，這只是現(xiàn)實社會中各階層長期以來的話語結(jié)構(gòu)失衡在網(wǎng)絡(luò)中的映射，人們試圖利用互聯(lián)網(wǎng)這種新生事物來爭奪長期缺失的話語權(quán)。媒介話語權(quán)變化的背后是社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與分化。當(dāng)前中國正面臨著激烈的社會轉(zhuǎn)型，與此同時，網(wǎng)絡(luò)空間也伴隨著技術(shù)的升級進

3、化和使用群體的擴展適應(yīng)經(jīng)歷了一輪又一輪的結(jié)構(gòu)梳理，現(xiàn)實社會中的各種群體逐漸在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建出符合各自身份認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)共同體，而精英們在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)誕生期的邊緣化后，憑借其天然的資源優(yōu)勢，漸漸在網(wǎng)絡(luò)空間中摸索出適合其自身特點的生存方式。
　　本文對當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)傳播中的精英化社區(qū)進行了分析。近年來，一批以知乎、果殼以及科學(xué)松鼠會為代表的帶有強烈精英化色彩的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)迅速崛起，讓人不禁對網(wǎng)絡(luò)世界中的精英話語權(quán)產(chǎn)生好奇。在這些虛擬社區(qū)中，精英知識

4、分子運用自己強大的專業(yè)背景為社區(qū)成員答疑解惑，在此過程中獲得話語權(quán)威，而嘩眾取寵的“外行話”則在這樣的語境中找不到任何的生存空間。人們在習(xí)慣了“喧鬧”的大眾文化帶來的狂歡快感之后，是如何開始嚴(yán)肅地討論問題？精英化的思維方式是如何在這些社區(qū)中被喚醒？帶著這些問題，筆者決定選取知乎網(wǎng)作為研究對象，以期找到答案。知乎網(wǎng)作為一個知識問答類社區(qū)，應(yīng)當(dāng)算是后起之秀，在其創(chuàng)辦之時，同類型的社區(qū)，如百度知道、愛問知識人、天涯問答等已在經(jīng)歷輝煌期后紛紛走

5、向衰落，在這樣的背景下，知乎憑借自己精英化的發(fā)展特色，成功突圍，成為近年來最熱門的網(wǎng)站之一。所以本文試圖在現(xiàn)有的理論和實踐研究的基礎(chǔ)上，嘗試從受眾內(nèi)在的心理動機、群體的心理表征以及社會機制三個方面深層次剖析精英化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)生的傳播機理，同時，從傳播主體、議題框架兩個方面探討精英對于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播活動的影響，并找出該類型社區(qū)目前存在的問題以及未來的發(fā)展方向。最后，對精英在網(wǎng)絡(luò)“公共領(lǐng)域”構(gòu)建中的角色定位進行思考，總結(jié)精英化思維影響下的網(wǎng)絡(luò)傳