皮克斯動(dòng)畫電影在中國網(wǎng)絡(luò)口碑研究——以豆瓣網(wǎng)為例.pdf

1、政治和經(jīng)濟(jì)的全球化后，文化全球化隨之興起，世界范圍內(nèi)不同種類的文化借著科技進(jìn)步的東風(fēng)開始遠(yuǎn)航。截止目前，世界文化格局仍以西方文化為主導(dǎo)，但東方文化輸也日益增加。
　　隨著生活水平的提高，電影作為一種休閑手段已經(jīng)在人們的日常生活中占據(jù)重要地位，其中動(dòng)畫電影更成為一種熱門趨勢。近年來美國大量高水準(zhǔn)動(dòng)畫電影的引進(jìn)對(duì)中國動(dòng)畫電影市場沖擊不斷，中國受眾逐漸增加對(duì)動(dòng)畫電影的關(guān)注。經(jīng)歷了早年動(dòng)畫的輝煌和低谷，國家和受眾在今天又重拾對(duì)動(dòng)畫電影的關(guān)

2、注。世界動(dòng)畫電影中，皮克斯作為后起之秀，表現(xiàn)奪人眼球，業(yè)界更是有“凡皮克斯出品，必屬精品”的說法。
　　互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為受眾提供了表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)。用戶的反饋已經(jīng)直接影響到了其他受眾的消費(fèi)行為及內(nèi)容創(chuàng)作。受眾口碑已經(jīng)成為電影傳播模式中不可缺少的重要因素之一。
　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)表達(dá)具有獨(dú)特的匿名性,使用戶在使用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)表達(dá)意見時(shí)會(huì)帶有更強(qiáng)烈的個(gè)人情緒，從而形成具有較大影響力，較為真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)口碑。豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等通過吸引注冊的電影愛