滑翔傘運(yùn)動消費(fèi)者休閑參與行為研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快以及城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，生活在城市中的人們越來越渴望去大自然中享受休閑，以擺脫工作中的枯燥、釋放生活中的壓力。戶外運(yùn)動正好能夠滿足當(dāng)今社會人們對于享受快樂、追求自由的需要，逐漸受到大眾的青睞，而且隨著大眾生活水平的提升，帶薪休假制度的推行，人們參與戶外運(yùn)動的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈。需求市場的擴(kuò)大必定引起企業(yè)之間的劇烈競爭。國外戶外運(yùn)動大品牌開始紛紛入駐國內(nèi)一、二線城市搶占這一具有巨大潛力的市場，而國內(nèi)民族

2、企業(yè)也不甘示弱，以價格優(yōu)勢同國際品牌展開角逐，戶外商品展覽、博覽會更是如雨后春筍般在全國各地舉辦。近幾年，一些時尚、新鮮、刺激的極限運(yùn)動，如滑翔傘、熱氣球等航空項目也隨著這波戶外運(yùn)動潮被引入國內(nèi)，成為不少白領(lǐng)新貴和社會高層次人群的“新寵”，滑翔傘更是被視為人類最為廉價的飛天工具而受到青睞。基于上述背景，本文對滑翔傘運(yùn)動消費(fèi)者的休閑參與行為進(jìn)行了細(xì)致而深入的研究，一方面拓寬了戶外極限運(yùn)動休閑消費(fèi)行為的研究領(lǐng)域，填補(bǔ)滑翔傘理論研究的空白;另

3、一方面也為滑翔傘在長江三角洲地區(qū)的市場推廣提供了新思路。
　　 滑翔傘自首次引入國內(nèi)以來已有二十載，但是與此相關(guān)的理論與實證研究卻很少被涉獵，有關(guān)消費(fèi)者休閑行為的研究和文獻(xiàn)更是少之又少。本文以消費(fèi)者分群范式(VALS2模型)以及休閑限制理論為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)分析法、實地觀察法、軟件分析法、調(diào)查問卷法等方法展開定性和定量分析，主要內(nèi)容可以簡單概括為以下三部分:一、梳理相關(guān)概念，整理近幾年國內(nèi)外有關(guān)運(yùn)動休閑、極限運(yùn)動、體育休閑消費(fèi)行為

4、的文獻(xiàn)和著作，為下文作準(zhǔn)備;二、結(jié)合調(diào)查取得的數(shù)據(jù)，運(yùn)用VALS2模型對滑翔傘運(yùn)動消費(fèi)者進(jìn)行定性歸類，并構(gòu)建VALS2模型與休閑限制理論的綜合模型，對滑翔傘運(yùn)動消費(fèi)類型的層級提升突破休閑限制過程進(jìn)行探討與分析;三、從政府、行業(yè)、俱樂部三個層面提出滑翔傘運(yùn)動市場推廣的意見和建議。
　　 文章的研究結(jié)果表明:第一，滑翔傘運(yùn)動是一項不受年齡限制的朋友圈內(nèi)的運(yùn)動;第二，根據(jù)其休閑消費(fèi)行為特征，滑翔傘運(yùn)動消費(fèi)者可以被劃分為被動觀賞型、即時

5、參與型、休閑體驗型、時尚享樂型、積極融入型和忠誠專業(yè)型六大類，且每一類型都有其自身資源特征和自我向?qū)?第三，滑翔傘運(yùn)動消費(fèi)者各類型之間存在從低層級向高層級類型轉(zhuǎn)變的可能性，但是轉(zhuǎn)變過程的實現(xiàn)必須要求行為主體克服相應(yīng)的休閑限制因素;第四，在各類型消費(fèi)者向更高層次轉(zhuǎn)變的過程中，每一類型需要克服的主要限制因素有所不同。
　　 本文的主要創(chuàng)新點在于:首先以滑翔傘運(yùn)動消費(fèi)者休閑行為為主要研究對象，選題新穎;其次，以VALS2分群范式貫穿文