我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)策略研究.pdf

1、社會(huì)化電子商務(wù)是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中一種新興的商業(yè)模式,它描述的是將關(guān)注、分享、討論等社會(huì)化元素融入到網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程中,以引導(dǎo)消費(fèi)者完成購(gòu)物的行為。該商業(yè)模式的學(xué)術(shù)討論仍較為空白。本文基于雙邊市場(chǎng)理論建立理論模型,研究社會(huì)化電子商務(wù)生態(tài)圈中影響雙邊價(jià)格、用戶規(guī)模和平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的因素,力圖解決我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中所面臨的問(wèn)題。
　　本文以具備社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、用戶自生商品相關(guān)內(nèi)容、以及具有按銷(xiāo)售金額獲得傭金的盈利模式三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作為社會(huì)化電

2、子商務(wù)平臺(tái)的定義。并從多個(gè)維度對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在和競(jìng)爭(zhēng)策略做了梳理和剖析,認(rèn)為基于興趣的、UGC門(mén)檻低的和垂直化的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái),具備最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的基于興趣的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)提煉了其核心經(jīng)濟(jì)學(xué)特征,即用戶粘性和交易轉(zhuǎn)化率都隨用戶規(guī)模的增長(zhǎng)而增加。并基于這兩個(gè)假設(shè)建立了社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)模型和社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的復(fù)合模型。主要結(jié)論如下:
　　(1)相對(duì)于傳統(tǒng)的