流對井噴式網(wǎng)購行為的影響研究.pdf

1、井噴式網(wǎng)購是指電商借用特定的日子（如傳統(tǒng)節(jié)日、西方節(jié)日、特殊數(shù)字、店慶日等），聯(lián)合行動，以密集、優(yōu)惠的促銷政策為手段，在相對集中的短時間、參與人數(shù)眾多、交易量暴增的網(wǎng)絡(luò)購買活動?，F(xiàn)有研究已難以解釋其特殊的發(fā)生機(jī)理和規(guī)律。
　　本文在總結(jié)歸納相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，首先分析了井噴式網(wǎng)購的過程以及特點(diǎn);其次，從消費(fèi)者網(wǎng)購行為的心理角度出發(fā)，對流的概念進(jìn)行了界定并進(jìn)行了維度的劃分;接著，根據(jù)計劃行為理論及技術(shù)接受模型提出了本研究的理論模型及研

2、究假設(shè)，基于現(xiàn)有研究和預(yù)調(diào)研的結(jié)果，設(shè)計出流對井噴式網(wǎng)購行為的影響研究的調(diào)查問卷;最后，通過現(xiàn)場調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)問卷發(fā)放兩種形式收集樣本數(shù)據(jù)，并運(yùn)用相關(guān)分析和回歸分析對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，對所提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，得到了結(jié)論。
　　通過研究發(fā)現(xiàn):流是由集中性、享樂性、從眾性和機(jī)遇性構(gòu)成的多維度概念;流對井噴式網(wǎng)購意向和井噴式網(wǎng)購行為均存在正向促進(jìn)作用。其中，享樂性對井噴式網(wǎng)購行為有積極的影響且作用最大;其次是集中性對井噴式網(wǎng)購存在較大的