廣告跨文化傳播中的文化沖突問題研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易全球化的不斷擴(kuò)展正在使世界各地人民走得越來越近。1967年，馬歇爾·麥克盧漢出版了《理解媒介》一書，在該書中他提出了關(guān)于“地球村（ Global Village）”的概念。上個世紀(jì)60年代他提出的預(yù)言，如今正一步步走向現(xiàn)實。
　　而在如今整合營銷傳播日益發(fā)展的時代，廣告作為商品宣傳和樹立企業(yè)形象的作用日益凸顯。廣告雖說起點和終點都在市場中進(jìn)行，但其所體現(xiàn)的卻是一種文化現(xiàn)象。針對跨國公司經(jīng)營中的文化隔閡問題，有效的跨文化廣

2、告則可以通過幫助企業(yè)針對目標(biāo)市場制定合適的廣告策略，達(dá)到擴(kuò)大市場、提升品牌的作用。但跨文化廣告策劃不當(dāng)，則會導(dǎo)致企業(yè)商品滯銷、品牌形象受損，嚴(yán)重的可能導(dǎo)致社會文化沖突。
　　筆者在本文中將借助跨文化交際、廣告學(xué)的相關(guān)知識，通過對跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題進(jìn)行探究，以探求跨國公司在跨文化交際中的策略。筆者將運用在廣告公司實踐的經(jīng)驗和已有的專業(yè)知識對跨文化廣告造成的文化沖突進(jìn)行分析，以期提供更具操作性的策略，使研究成果可以更好的指