跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，跨文化廣告?zhèn)鞑コ蔀樵絹碓街匾奈幕瘋鞑シ绞剑裁媾R重重困難，一個(gè)主要表現(xiàn)即是不同文化的沖突與碰撞，廣告國(guó)際化與本土化的選擇已成為國(guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械氖滓獑栴}?？缥幕瘡V告作為國(guó)際品牌最重要的傳播和推銷手段，承擔(dān)著跨文化傳播產(chǎn)品和文化信息的重任；國(guó)家和地區(qū)間的文化差異無疑成為廣告實(shí)踐中棘手和敏感的因素。本研究以跨文化傳播為邏輯起點(diǎn)，以跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗詾檠芯繉?duì)象，通過對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑サ那疤?、目?biāo)和變量的深入分析，歸納出國(guó)際

2、國(guó)內(nèi)品牌的跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕偨Y(jié)出其對(duì)中國(guó)跨文化廣告?zhèn)鞑サ膯⑹尽?br>　　 緒論闡明了本研究的目的和意義，回顧了國(guó)內(nèi)外跨文化傳播理論發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)跨文化傳播相關(guān)理論和構(gòu)成要素進(jìn)行闡述。第二章從跨文化廣告?zhèn)鞑サ那疤?、目的、和變量三個(gè)方面進(jìn)行了深入論證，全景展現(xiàn)了文化差異和文化共享對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑バЧ耐浦陀绊?；第三章為本文的核心所在，深入研究了?guó)際化和本土化策略在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用。在前文論述的基礎(chǔ)上，第四章總結(jié)出跨文化廣告?zhèn)?/p>