中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、中國在改革開放后的二十多年中取得了長足發(fā)展，但從整個全球市場的角度看，卻處于明顯的劣勢地位。中國跨國公司品牌國際化正處于初級階段，其崛起需要一批全球性品牌?？上驳氖侵袊呀?jīng)有了海爾、TCL、格蘭仕等跨國公司，開始展現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)的舞臺上。但是，在與世界各國文化的傳播和交流中，由于各國各民族的地理位置、生活習(xí)慣、歷史積淀和價值觀念的不同，會產(chǎn)生文化的差異和矛盾，國內(nèi)的一些品牌，難以真正融入國外市場；被大多數(shù)國人認(rèn)可的優(yōu)秀廣告作品，連年參加國

2、際廣告賽事中卻少有斬獲，同時我們又不得不面對的是可口可樂、麥當(dāng)勞、耐克等一系列國外品牌大舉占領(lǐng)國內(nèi)市場，以及其所代表的西方文化也大規(guī)模影響中國青少年思想等這樣一系列尷尬的現(xiàn)實。從這一角度來說，研究當(dāng)代中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町惣皞鞑ゲ呗缘葐栴}，對于更好地打破世界市場經(jīng)濟(jì)中的文化壁壘與壟斷，促進(jìn)中國企業(yè)品牌在世界經(jīng)濟(jì)中競爭地位的迅速提高，有著非常重要的現(xiàn)實意義。 全文以跨文化廣告?zhèn)鞑ダ碚摓榛A(chǔ)，探討了跨文化廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵、

3、特征和模式，并從微觀和宏觀兩個層面分析中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀、存在諸如廣告?zhèn)鞑ト狈诵膬r值、缺少國際知名度、營銷推廣手段單一等問題，全面呈現(xiàn)出中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ケ尘埃瑸楹笪牡牟呗苑治稣业浆F(xiàn)實依據(jù)。中國跨國公司在很大程度上，需要借鑒世界跨國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ピ谥袊袌龅牟呗?，本文在典型廣告案例分析的基礎(chǔ)上系統(tǒng)總結(jié)了其策略(標(biāo)準(zhǔn)化、本土化、差異化策略)的運作基礎(chǔ)和具體手法，實現(xiàn)了理論與實踐的結(jié)合，并歸納了國外品牌對中國品牌跨文化廣