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1、物流行業(yè)被認(rèn)為是第三利潤源泉,而且隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展,物流行業(yè)也開始在各個領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。與此同時,在我國也出現(xiàn)了“現(xiàn)代物流熱”,越來越多的企業(yè)、地方政府部門以及科研院校對于物流的重視程度逐步增加。加快物流行業(yè)的發(fā)展,被上升到了國家經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要日程之中。在這種背景之下,物流企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn),而由于市場成熟度不高,競爭也還基本上處于無序狀態(tài),這在客觀上使得物流領(lǐng)域的企業(yè)的生存與發(fā)展遭遇較大挑戰(zhàn)。航空物流方面,在2
2、008年經(jīng)濟危機之后,全球國際航空貨運市場面臨著新的挑戰(zhàn),市場競爭進一步加劇。中國的宏觀經(jīng)濟很適合國際航空貨運的發(fā)展。但隨著歐美經(jīng)濟的下滑,嚴(yán)重影響了歐美乃至全球的空運量。上海作為亞太地區(qū)經(jīng)濟樞紐城市,是重要的國際進出口貨物口岸。隨著中國航空業(yè)的逐漸開放,越來越多的航空公司進入國內(nèi),導(dǎo)致競爭加劇。加上各大快遞公司向著普貨市場進軍,以及國際經(jīng)濟形勢的影響下,市場競爭正處于白熱化階段。與此同時,中國經(jīng)濟發(fā)展速度依然迅猛,快遞業(yè)、物流業(yè)以及跨
3、境電商等相關(guān)行業(yè)正在飛速發(fā)展,中國航空貨運領(lǐng)域在未來還有巨大的發(fā)展?jié)摿?,各大航空公司和物流企業(yè)自然不會放過這個機遇。那么,如何在激烈的市場競爭中,采取有效地營銷手段提高市場占有率,取得領(lǐng)先地位,就成了國內(nèi)航空公司不得不去慎重考慮的問題。
本文以中國貨運航空公司的營銷作為實證研究對象,首先研究了與營銷策略、營銷組合以及現(xiàn)代營銷理念有關(guān)的基本理論問題,為全文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。隨后,對中貨航貨運航空外部市場環(huán)境和內(nèi)部營銷環(huán)境進行
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