上市公司廣告、研發(fā)支出對財務績效的影響研究.pdf

1、隨著科學技術的不斷發(fā)展，全球化程度逐漸加深，造就了我國經濟的蓬勃發(fā)展。但與此同時，隨著貿易的自由化，我國企業(yè)也面臨著前所未有的世界范圍內的激烈競爭。廣告與研發(fā)支出是形成企業(yè)無形資產，提升企業(yè)競爭力的兩項重要支出。通過廣告支出可以增加企業(yè)的知名度和形象，通過研發(fā)支出可以促使技術創(chuàng)新，兩種支出均有助于企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢，對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重大意義。然而同發(fā)達國家相比，我國企業(yè)對廣告與研發(fā)活動的重視程度不足，相應的廣告與研發(fā)支出強度較弱，廣

2、告與研發(fā)投入的質量不高。在這種背景下，對我國上市公司廣告支出、研發(fā)支出與財務績效三者之間的關系進行全面的剖析是十分必要的。
　　 論文的結構及主要內容為:第一章為引言部分，對研究背景及研究意義進行簡要的介紹，并對國內外相關研究成果進行梳理，從而提出本文的研究思路、方法、創(chuàng)新點和不足。第二章為相關概念界定和理論基礎，對廣告、研發(fā)和績效的相關概念進行界定，并闡述與本文研究內容相關的差異化戰(zhàn)略理論、創(chuàng)新及創(chuàng)新擴散理論、核心競爭理論。最

3、后介紹了績效評價的相關方法，包括沃爾評分法、經濟增加值評價法及平衡計分卡評價法。第三章對我國廣告與研發(fā)支出的總體現(xiàn)狀進行介紹，并采用描述性統(tǒng)計方法分析了廣告與研發(fā)支出在創(chuàng)業(yè)板制造業(yè)和信息技術業(yè)中的具體現(xiàn)狀。最后闡述了廣告與研發(fā)支出對財務績效的作用機理。第四章是實證分析部分，選取樣本和相關變量指標通過建立多元回歸模型對數據進行回歸分析。第五章對研究結論進行總結，并在前四章的基礎上提出政策建議和研究展望。
　　 本文的創(chuàng)新點和特色在

4、于結合差異化戰(zhàn)略理論、創(chuàng)新及創(chuàng)新擴散理論、核心競爭理論全面、系統(tǒng)的研究了廣告與研發(fā)支出對財務績效的影響。很多學者對企業(yè)廣告支出與財務績效的關系和研發(fā)支出與財務績效的關系分別進行了研究，但鮮有學者將廣告與研發(fā)支出結合在一起進行研究。此外，在研究兩種支出對財務績效的影響時，大多數學者只考慮企業(yè)的盈利能力和成長能力兩方面，忽略了資產質量和債務風險狀況，造成研究不夠全面和透徹。本文著重研究廣告支出、研發(fā)支出與財務績效三者之間的關系，在理論基礎上