醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財(cái)務(wù)績效的關(guān)系研究.pdf

1、MBA碩士學(xué)位論文論文題目論文題目：醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出：醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財(cái)務(wù)績效的關(guān)系研究與財(cái)務(wù)績效的關(guān)系研究作者姓名作者姓名陳小芳陳小芳指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師祝錫萍祝錫萍學(xué)科專業(yè)學(xué)科專業(yè)工商管理工商管理所在學(xué)院所在學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院提交日期提交日期2015年12月浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財(cái)務(wù)績效的關(guān)系研究I醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財(cái)務(wù)績效的關(guān)系研究摘要醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與

2、財(cái)務(wù)績效的關(guān)系研究摘要廣告作為一種重要的營銷手段，已經(jīng)受到越來越多企業(yè)的重視。醫(yī)藥制造業(yè)作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系最為緊密的行業(yè)之一，為了更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，正不斷擴(kuò)大對廣告的投入，以期提升企業(yè)形象和知名度，提升企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。毋容置疑，廣告支出與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績具有內(nèi)在相關(guān)性。一方面，廣告能擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場占有率；另一方面，廣告支出作為銷售費(fèi)用又直接影響企業(yè)的盈利水平。那么，醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出與公司的業(yè)績究竟存在怎樣的關(guān)系，

3、這是本文研究的主要問題。文章首先闡述了廣告支出和企業(yè)財(cái)務(wù)績效的概念及其相互關(guān)系，給出衡量廣告支出力度和財(cái)務(wù)績效的指標(biāo)和方法。其次描述了我國醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的基本情況，并從中篩選出具有代表性的上市公司作為研究樣本，對其2011年至2013年間廣告支出和財(cái)務(wù)績效的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建分項(xiàng)財(cái)務(wù)績效和綜合財(cái)務(wù)績效的計(jì)量模型，計(jì)量樣本公司的分項(xiàng)財(cái)務(wù)績效分值和綜合財(cái)務(wù)績效分值。最后將醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出與分項(xiàng)財(cái)務(wù)績效、綜

4、合財(cái)務(wù)績效進(jìn)行相關(guān)性分析，根據(jù)相關(guān)性分析結(jié)果得出結(jié)論。本文的基本結(jié)論是：我國醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出額在2011年至2013年間主要呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，且從上市公司支出范圍的分級來看，其在廣告項(xiàng)目上的投入開始由低支出集中化，向高支出分散化轉(zhuǎn)變。公司對廣告宣傳手段的認(rèn)可度正不斷上升，為了獲得更多收益而加大了對廣告成本的投入。廣告支出與盈利能力形成顯著正相關(guān)關(guān)系，而與償債能力形成顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。廣告支出比率1與公司綜合財(cái)務(wù)績效形成正相