上海節(jié)慶活動(dòng)公眾認(rèn)知度研究.pdf

1、城市節(jié)慶活動(dòng)作為一種重要的城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化活動(dòng)形式,在城市發(fā)展中正扮演著越來越重要的角色。為推動(dòng)上海都市旅游的發(fā)展,提升上海的文化地位,上海市有關(guān)部門開發(fā)并舉辦了各種豐富多彩的城市活動(dòng)。經(jīng)過十多年的發(fā)展,已形成十多個(gè)知名的節(jié)慶品牌,其中上海旅游節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)是三個(gè)最具影響力、級(jí)別最高的大型節(jié)慶活動(dòng)。但也應(yīng)看到,與國(guó)際著名節(jié)慶相比,這些節(jié)慶活動(dòng)尚處于不成熟階段,需要進(jìn)一步引導(dǎo)、規(guī)范和管理。公眾是節(jié)慶的基礎(chǔ),是節(jié)慶活動(dòng)

2、得以發(fā)展的生命力,但國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這一領(lǐng)域的研究還比較鮮見。 基于以上背景,本文以公眾對(duì)上海節(jié)慶活動(dòng)認(rèn)知度為切入點(diǎn),借助抽樣調(diào)查和統(tǒng)計(jì)軟件SPSS,在定量研究基礎(chǔ)上對(duì)上海旅游節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)做定性分析,力圖找出公眾對(duì)節(jié)慶活動(dòng)尤其是對(duì)三大節(jié)慶活動(dòng)的認(rèn)知度差異,總結(jié)不同細(xì)分市場(chǎng)對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的認(rèn)知規(guī)律,從一個(gè)側(cè)面分析上海節(jié)慶活動(dòng)存在的問題。研究發(fā)現(xiàn),首先,級(jí)別越高、綜合性越強(qiáng)、參與門檻較低的節(jié)慶活動(dòng)公眾認(rèn)知度較高。其次,除

3、性別以外,不同人口統(tǒng)計(jì)群體對(duì)三節(jié)的認(rèn)知度差異顯著。再次,影響公眾總體認(rèn)知度的四個(gè)因子中,忠誠(chéng)度因子所起作用最大。最后,認(rèn)知度的高低并不能決定參與度的高低,參與度的決定因素是參與門檻即節(jié)慶產(chǎn)品價(jià)格的高低。 論文分五章： 第一章為緒論,主要回顧和梳理本文涉及的基本理論和概念。 第二章對(duì)上海節(jié)慶活動(dòng)總體現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹和評(píng)價(jià),利用問卷數(shù)據(jù)分析了公眾對(duì)總體節(jié)慶市場(chǎng)的認(rèn)知現(xiàn)狀。 第三章,對(duì)三大節(jié)慶活動(dòng)認(rèn)知度進(jìn)行因子分