上海旅游節(jié)市場(chǎng)認(rèn)知度研究.pdf

1、從世界旅游發(fā)展的宏觀(guān)背景看，事件早已成為國(guó)際性城市旅游目的地旅游資源的重要組成部分。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家就已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)各種事件的科學(xué)管理和市場(chǎng)運(yùn)作，并將這種事件演變成為推動(dòng)各自城市旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在?guó)內(nèi)，節(jié)慶是地方營(yíng)銷(xiāo)、城市形象塑造的重要手段，對(duì)于旅游目的地的創(chuàng)建有重要作用。 上海旅游節(jié)是我國(guó)最早的旅游節(jié)慶，但歷經(jīng)十余年的發(fā)展，上海旅游節(jié)遠(yuǎn)未達(dá)到其預(yù)期的目標(biāo)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其“人民大眾的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，缺乏深厚的

2、民眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)的角度，上海旅游節(jié)還是一個(gè)區(qū)域性的品牌，缺乏全國(guó)性的知名度。本文從市場(chǎng)的角度，以品牌知名度為切入點(diǎn)，在比較視野下，旨在深入了解上海旅游節(jié)認(rèn)知情況，具體考察上海旅游節(jié)品牌認(rèn)知途徑以及其影響因素。以此，概括出上海旅游節(jié)認(rèn)知特征，市場(chǎng)認(rèn)知渠道及其特點(diǎn)。在此背景下，本文以上海旅游節(jié)認(rèn)知度為研究對(duì)象，主要探討以下幾個(gè)方面問(wèn)題： 第一，上海旅游節(jié)知名度分析。本文以實(shí)證調(diào)查獲取第一手資料，借用品牌知名度的Graveyard模型

3、對(duì)上海旅游節(jié)知名度進(jìn)行分析，旨在了解其知名度現(xiàn)狀和比較其與國(guó)內(nèi)其它知名節(jié)慶的差距。 第二，上海旅游節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)知度分析。旅游節(jié)慶產(chǎn)品(活動(dòng))是節(jié)慶精神的載體，上海旅游節(jié)不乏精心打造的典型活動(dòng)項(xiàng)目。本文以實(shí)證調(diào)查為基礎(chǔ)，從市場(chǎng)角度，分析上海旅游節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)知情況。 第三，上海旅游節(jié)認(rèn)知渠道分析。在了解上海旅游節(jié)品牌知名度和上海旅游節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)知度的情況后，本文考察上海旅游節(jié)的認(rèn)知渠道情況，旨在掌握上海旅游節(jié)品牌的傳播途