集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認知度提升策略研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌化是促進我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要途徑。在集群背景下，集群品牌推動個體品牌的建設(shè)與發(fā)展，個體品牌鞏固和提高集群品牌的競爭力，集群品牌和個體品牌的這種“母子”關(guān)系能夠帶動整個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。而品牌認知是品牌價值形成的起點，但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中，面臨大多數(shù)品牌知名度低、對外影響力小等問題。因此，著力于集群內(nèi)集群品牌和個體品牌認知度提升策略研究對整個集群產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
　　本文選擇浙江省的臨

2、海蜜橘作為研究對象，對集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”的認知度進行調(diào)查研究。通過二手資料的收集鋪墊，針對臨海蜜橘集群品牌以及26個個體品牌，對臨海蜜橘的原產(chǎn)地——臺州的消費者進行問卷調(diào)查，了解集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認知現(xiàn)狀，構(gòu)建臨海蜜橘品牌的認知模型，分析影響蜜橘品牌認知的因素，探索性地提出集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認知度的提升對策。
　　集群品牌要明確品牌定位、加強規(guī)模有效的品牌宣傳、完善資源合理配置;個體品牌分為強勢