集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認(rèn)知度提升策略研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌化是促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。在集群背景下，集群品牌推動(dòng)個(gè)體品牌的建設(shè)與發(fā)展，個(gè)體品牌鞏固和提高集群品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，集群品牌和個(gè)體品牌的這種“母子”關(guān)系能夠帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。而品牌認(rèn)知是品牌價(jià)值形成的起點(diǎn)，但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中，面臨大多數(shù)品牌知名度低、對(duì)外影響力小等問(wèn)題。因此，著力于集群內(nèi)集群品牌和個(gè)體品牌認(rèn)知度提升策略研究對(duì)整個(gè)集群產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
　　本文選擇浙江省的臨

2、海蜜橘作為研究對(duì)象，對(duì)集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”的認(rèn)知度進(jìn)行調(diào)查研究。通過(guò)二手資料的收集鋪墊，針對(duì)臨海蜜橘集群品牌以及26個(gè)個(gè)體品牌，對(duì)臨海蜜橘的原產(chǎn)地——臺(tái)州的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認(rèn)知現(xiàn)狀，構(gòu)建臨海蜜橘品牌的認(rèn)知模型，分析影響蜜橘品牌認(rèn)知的因素，探索性地提出集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認(rèn)知度的提升對(duì)策。
　　集群品牌要明確品牌定位、加強(qiáng)規(guī)模有效的品牌宣傳、完善資源合理配置;個(gè)體品牌分為強(qiáng)勢(shì)