產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中頗具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織形式，產(chǎn)業(yè)集群不僅發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的效益，同時(shí)亦因此而產(chǎn)生了強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)某一區(qū)域乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)浙江、廣東等地產(chǎn)業(yè)集群迅速崛起，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響，引起了越來(lái)越多的關(guān)注。但是我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中也存在著一些可能制約和影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的因素，而且具有一定的普遍性和共性，如產(chǎn)業(yè)集群品牌的匱乏。 產(chǎn)業(yè)集群品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群和品牌營(yíng)銷(xiāo)等行為活動(dòng)的

2、復(fù)合體，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段的重要特征。集群品牌能夠樹(shù)立差別化優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供公共品牌效應(yīng)、集群效應(yīng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、相對(duì)壟斷的無(wú)形資產(chǎn)。集群品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，打造集群品牌，提高產(chǎn)業(yè)集群整體競(jìng)爭(zhēng)力，已成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)和加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性思路。探討我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)策略，對(duì)于提升產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群品牌的研究工作，國(guó)外學(xué)者較少涉及，國(guó)內(nèi)眾多

3、學(xué)者已經(jīng)從眾多角度進(jìn)行了論述，但是還沒(méi)有形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)理論。本文對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略進(jìn)行了較全面的論述，形成了產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的系統(tǒng)框架，并結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行了深入探討。具體的工作包括在對(duì)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)集群品牌相關(guān)理論綜述的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的內(nèi)因、外因?qū)Ξa(chǎn)業(yè)集群品牌形成動(dòng)因進(jìn)行了研究并闡述了產(chǎn)業(yè)集群品牌的表現(xiàn)形式，緊接著歸納了產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的四種不同的模式，并分析了每種模式適用的范圍和相應(yīng)的對(duì)策建議。文章第

4、五章用大量篇幅較詳細(xì)的論述了產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的過(guò)程及主要的工作內(nèi)容，包括產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的主體選擇、定位、形象設(shè)計(jì)、傳播和維護(hù)等，具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。最后，通過(guò)對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的現(xiàn)狀研究，找出了其中存在的問(wèn)題，有針對(duì)性提出了六點(diǎn)對(duì)策建議，并通過(guò)對(duì)嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群品牌的案例來(lái)進(jìn)行實(shí)證研究。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 1、對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的原因進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，包括產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的內(nèi)生原因和外部推動(dòng)