產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究[畢業(yè)論文]

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究</p><p>　　所在學(xué)院 商學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 工商管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　目 錄</b></p&

3、gt;<p><b>　　摘要</b></p><p><b>　　關(guān)鍵詞</b></p><p><b>　　Abstract</b></p><p><b>　　Key words</b></p><p><b>　　1引言2

4、</b></p><p>　　1.1 產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵與特征2</p><p>　　1.2 區(qū)域品牌的內(nèi)涵與特征2</p><p>　　1.3基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的作用和功能3</p><p>　　1.3.1區(qū)域品牌具有要素集聚功能3</p><p>　　1.3.2區(qū)域品牌具有產(chǎn)品促銷功能3<

5、;/p><p>　　1.3.3區(qū)域品牌具有公共品牌效應(yīng)4</p><p>　　2產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌形成的要素分析4</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)4</p><p>　　2.1.1產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)4</p><p>　　2.1.2品牌優(yōu)勢(shì)5</p><p>　

6、　2.2產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域環(huán)境是孵化區(qū)域品牌的溫床5</p><p>　　2.2.1硬環(huán)境——夯實(shí)品牌孵化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)5</p><p>　　2.2.2軟環(huán)境——形成品牌創(chuàng)建的產(chǎn)業(yè)氛圍5</p><p>　　3產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的創(chuàng)建與營(yíng)銷6</p><p>　　3.1區(qū)域品牌定位6</p><p>　　3.2區(qū)域

7、品牌形象設(shè)計(jì)6</p><p>　　3.3區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷6</p><p>　　3.4區(qū)域品牌建設(shè)的支持體系7</p><p>　　4寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的案例分析7</p><p>　　4.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群概況7</p><p>　　4.2區(qū)域品牌形成的要素分析8</p>&l

8、t;p>　　4.2.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)8</p><p>　　4.2.2寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌環(huán)境分析10</p><p>　　4.3寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)策略12</p><p>　　4.3.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌定位12</p><p>　　4.3.2寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)12</p&

9、gt;<p>　　4.3.3寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷13</p><p>　　4.4對(duì)寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的建議14</p><p>　　4.4.1繼續(xù)擴(kuò)大塑機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，注重區(qū)域品牌文化訴求14</p><p>　　4.4.2實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的互動(dòng)發(fā)展14</p><p>　　4

10、.4.3界定區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)主體，規(guī)避公共品牌風(fēng)險(xiǎn)14</p><p><b>　　5結(jié)論14</b></p><p><b>　　附錄15</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)17</b></p><p>　　致謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><

11、;p>　　摘 要：產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)組織形式，已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?；诋a(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌具有要素集聚、產(chǎn)品促銷和公共品牌的功能，而區(qū)域品牌的外部經(jīng)濟(jì)性特征也使得共享區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體存在著“一榮俱榮，一損俱損”的局面，因此區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成的一般機(jī)理，借鑒品牌營(yíng)銷理論，本文從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域環(huán)境、區(qū)域品牌營(yíng)銷三個(gè)因子進(jìn)行探析，并對(duì)寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)作

12、了實(shí)證分析。</p><p>　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；品牌建設(shè)；寧波塑機(jī)</p><p>　　Abstract：As the important form of regional economy development organization, Industry clusters has begun to show a strong market competitiveness.

13、 Regional brand based on Industrial Cluster has the nature of Concentration factor, Product Promotions and Public brand. The characteristics of the regional brand's external economy make the economic entities who Sha

14、re regional brand face the Situation of "Success leads to another, so does failure". So, the regional brand construction is of Practical si</p><p>　　Key words：Industrial Cluster; Regional Brand; Br

15、and Construction; Ningbo Plastic Machinery</p><p><b>　　1引言</b></p><p>　　在經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，自然資源、區(qū)位條件等有形要素對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響日益弱化，相反，諸如R&D投入、技術(shù)創(chuàng)新、區(qū)域品牌提升等無(wú)形要素的影響日益明顯，而區(qū)域品牌的建設(shè)涉及了R&D投入、技術(shù)創(chuàng)新、

16、區(qū)域資源整合諸多方面，成為產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的關(guān)鍵點(diǎn)。探索產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的建設(shè)模式和營(yíng)銷策略，規(guī)避集群風(fēng)險(xiǎn)，提升集群品牌效應(yīng)已成為擺在集群企業(yè)、地區(qū)政府面前的共同課題。</p><p>　　1.1 產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵與特征</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌孕育、發(fā)展的載體。產(chǎn)業(yè)集群也稱產(chǎn)業(yè)簇群，中外學(xué)者從不同視角對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了描述?？唆敻衤?Krugman,1991)認(rèn)為

17、“產(chǎn)業(yè)集群是由規(guī)模報(bào)酬遞增、運(yùn)輸成本和生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)移等通過(guò)市場(chǎng)的相互作用而產(chǎn)生的”，他用“中心—外圍”模型闡釋了工業(yè)活動(dòng)空間集聚的一般趨勢(shì)。邁克爾·波特（M·Porter）在“簇群與新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”(1998)一文中提出，集群（clusters）是指在某一特定領(lǐng)域內(nèi)互相聯(lián)系的、在地理位置上集中的公司及相關(guān)的機(jī)構(gòu)所構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)群落 。國(guó)內(nèi)學(xué)者仇保興(1999)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是以中小企業(yè)間的“信任和承諾”來(lái)維系和發(fā)展的，指出了

18、產(chǎn)業(yè)集群具有基于地緣、業(yè)緣、血緣而達(dá)成心理默契和商業(yè)合作的優(yōu)越性。。綜上所述，產(chǎn)業(yè)集群是指在地理區(qū)域上集聚、依托當(dāng)?shù)氐馁Y源形成特色產(chǎn)業(yè)的相互聯(lián)系的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的有機(jī)集合。</p><p>　　從產(chǎn)業(yè)集群的定義中可知，產(chǎn)業(yè)集群最基本的特征有以下四點(diǎn)：（1）地理集聚；（2）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)；（3）行為主體互動(dòng)；（4）區(qū)域特性。具體來(lái)說(shuō)，首先，產(chǎn)業(yè)集群的主體在地理上是臨近的，這是產(chǎn)業(yè)集群獲得其范圍經(jīng)濟(jì)和降低交易成本等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

19、的根源；其次，集群內(nèi)部企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上是關(guān)聯(lián)的，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能夠共享生產(chǎn)要素，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，而不是生產(chǎn)相同產(chǎn)品的企業(yè)扎堆，產(chǎn)生“擁擠成本”，這是“集群”與“集聚”的本質(zhì)區(qū)別；第三，行為主體之間存在即有相互競(jìng)爭(zhēng)、又有分工合作的互動(dòng)關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)能促使企業(yè)不斷提高創(chuàng)新能力，而分工合作又能提高專業(yè)化水平，進(jìn)而提升集群整體的競(jìng)爭(zhēng)力。第四，區(qū)域特性——產(chǎn)業(yè)集群是依托當(dāng)?shù)氐馁Y源條件（自然資源、人文歷史資源等）形成的特色產(chǎn)業(yè)群落，并反映當(dāng)?shù)貐^(qū)域的經(jīng)濟(jì)文化特

20、色。</p><p>　　1.2 區(qū)域品牌的內(nèi)涵與特征</p><p>　　國(guó)外學(xué)者對(duì)于所謂的“區(qū)域品牌”（“Regional Brand”或“Local Brand”）概念是針對(duì)“全球品牌”（“Global Brand”）提出的，與國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的區(qū)域品牌屬于兩個(gè)不同的概念——前者是單個(gè)品牌的概念，后者則是區(qū)域集體品牌的概念。何謂區(qū)域品牌？國(guó)內(nèi)學(xué)者熊愛(ài)華、汪波（2007）認(rèn)為“區(qū)域品牌是

21、指產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)制造生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的企業(yè)和企業(yè)所屬品牌的商譽(yù)總和”。 區(qū)域品牌具有以下特征：</p><p>　　地域特色。區(qū)域品牌隨著產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)而逐漸形成的，而產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展很大程度上離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐馁Y源（自然資源、歷史文化背景等）條件，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模、組織形式與當(dāng)?shù)氐馁Y源條件相匹配，那么區(qū)域品牌自然也反映了該區(qū)域的地域特色。如“寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群”則代表了當(dāng)?shù)?“紅幫

22、裁縫”精湛傳統(tǒng)工藝的地域資源。</p><p>　　外部性。區(qū)域品牌作為外部化的公共形象，是一種公共資源，具有非排他性、非競(jìng)爭(zhēng)性和外部經(jīng)濟(jì)性等基本屬性，集群內(nèi)企業(yè)可以通過(guò)共享這種公共品牌資源，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)營(yíng)銷能力、減低交易成本、增加企業(yè)利潤(rùn)等效應(yīng)。6] </p><p>　　持久性。與企業(yè)品牌相比，區(qū)域品牌無(wú)論在建設(shè)主體的原動(dòng)力、品牌效應(yīng)還是企業(yè)的效益、品牌的聯(lián)想度都更具持久性。[7]<

23、/p><p>　　1.3基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的作用和功能</p><p>　　胡大立、吳群（2005）認(rèn)為“區(qū)域品牌具有要素集聚和產(chǎn)品促銷等作用，從而達(dá)到降低企業(yè)交易成本、推動(dòng)企業(yè)品牌形成、提升企業(yè)和集群整體的創(chuàng)新能力的目的，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的提升”。8]此外，區(qū)域品牌還具有公共品牌效應(yīng)。</p><p>　　圖1-1區(qū)域品牌功能效果圖 </p>&l

24、t;p>　　1.3.1區(qū)域品牌具有要素集聚功能</p><p>　　一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展會(huì)受到其依托的區(qū)域環(huán)境和資源的限制。區(qū)域品牌突破了企業(yè)品牌的局限，為集群聚集更多的生產(chǎn)要素，擴(kuò)大規(guī)模。區(qū)域品牌作為一種識(shí)別符號(hào)，能夠吸引資金、技術(shù)和人才等生產(chǎn)要素在該區(qū)域集聚，進(jìn)而提高區(qū)域內(nèi)企業(yè)的專業(yè)化水平和協(xié)作水平，提升集群整體的創(chuàng)新能力，反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)區(qū)域品牌的提升，促進(jìn)招商引資、吸引人才落戶……以此實(shí)現(xiàn)良性循

25、環(huán)。</p><p>　　1.3.2區(qū)域品牌具有產(chǎn)品促銷功能</p><p>　　首先，區(qū)域品牌能夠有利于吸引消費(fèi)者。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平的日益提高和消費(fèi)行為的日趨成熟，企業(yè)的營(yíng)銷手段已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變，側(cè)重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、服務(wù)、形象等訴求點(diǎn)，知名品牌產(chǎn)品受到青睞。而被冠以區(qū)域品牌榮譽(yù)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上和無(wú)牌產(chǎn)品相比，具有天然的優(yōu)勢(shì)。</p><p>

26、　　其次，對(duì)集群企業(yè)而言，區(qū)域品牌可以達(dá)到降低促銷成本，提高銷售能力的效果。具有一定知名度和美譽(yù)度的產(chǎn)業(yè)集群中的中小企業(yè)出于創(chuàng)牌、營(yíng)銷成本的考慮，往往疏于企業(yè)自身的品牌建設(shè)，而是依托集群區(qū)域品牌的市場(chǎng)影響力去開(kāi)拓市場(chǎng)。更重要的是，現(xiàn)代營(yíng)銷尤其是品牌營(yíng)銷具有很高的經(jīng)濟(jì)規(guī)模性，集群企業(yè)通過(guò)構(gòu)建區(qū)域品牌這個(gè)公共品，可降低現(xiàn)代營(yíng)銷成本，從而使企業(yè)達(dá)到降低促銷成本，提高銷售能力的效果。</p><p>　　1.3.3區(qū)域品

27、牌具有公共品牌效應(yīng)</p><p>　　由于區(qū)域品牌具有公共品牌非排他性、非競(jìng)爭(zhēng)性和外部經(jīng)濟(jì)性等基本屬性，區(qū)域內(nèi)的各個(gè)企業(yè)能夠“搭便車”，共享區(qū)域品牌的外部經(jīng)濟(jì)，有利于本集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)交易中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。9]</p><p>　　此外，一個(gè)發(fā)展較成熟的產(chǎn)業(yè)集群中還包括關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈中的配套企業(yè)，區(qū)域品牌的無(wú)形資產(chǎn)的外溢，無(wú)疑也會(huì)惠及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)

28、鏈中的配套企業(yè)。</p><p>　　2產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p>　　從目前國(guó)內(nèi)已形成的區(qū)域品牌的一般特征來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)，這是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌誕生的內(nèi)在條件；而產(chǎn)業(yè)集群培育區(qū)域品牌離不開(kāi)優(yōu)良的區(qū)域環(huán)境，區(qū)域環(huán)境是孵化區(qū)域品牌的外部必要條件。</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)&

29、lt;/p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)上，是集群區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)性條件。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在集群企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)、品種、價(jià)格和技術(shù)含量等，而品牌優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)聚集了一定數(shù)量的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌增強(qiáng)了區(qū)域品牌的效應(yīng)。[10]</p><p><b>　　2.1.1產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)</b></p><p>　　首先，產(chǎn)業(yè)集群的

30、主體在地理上是鄰近的，這使產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，企業(yè)交易成本大幅降低，專業(yè)化分工水平明顯提高，從而導(dǎo)致了集群產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[11]</p><p>　　其次，集群內(nèi)部企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上是關(guān)聯(lián)的，甚至形成了產(chǎn)業(yè)鏈，集群內(nèi)企業(yè)更加精通于某種產(chǎn)品或者產(chǎn)品的某個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)，從而出現(xiàn)了更多質(zhì)量?jī)?yōu)良、品種齊全、價(jià)格合理的優(yōu)秀產(chǎn)品，在市場(chǎng)中占據(jù)了一定了份額和影響力，促使消費(fèi)者形成對(duì)整個(gè)區(qū)域內(nèi)所生產(chǎn)產(chǎn)品

31、及其企業(yè)的認(rèn)可和消費(fèi)偏好。</p><p>　　再次，集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為促使企業(yè)不斷地技術(shù)創(chuàng)新。由于集群內(nèi)往往匯集了生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品相似甚至相同的企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品成本等方面差異小，因而企業(yè)迫切需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)獲取差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而技術(shù)創(chuàng)新的溢出效應(yīng)，導(dǎo)致了其他企業(yè)的學(xué)習(xí)模仿，又帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)飛躍。此外，地理上的集聚促進(jìn)了企業(yè)間之間交流以及基于互相信任的非契約合作，加速了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)類知識(shí)的擴(kuò)散

32、和轉(zhuǎn)移錯(cuò)誤!未定義書簽。，從而使集群企業(yè)能夠擁有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。</p><p><b>　　2.1.2品牌優(yōu)勢(shì)</b></p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)一定數(shù)量的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌容易促進(jìn)區(qū)域品牌的形成。由于集群企業(yè)關(guān)聯(lián)度比較高，甚至集群內(nèi)許多企業(yè)生產(chǎn)工藝或產(chǎn)品不可避免出現(xiàn)類似或者雷同的現(xiàn)象，千人一面，企業(yè)及其產(chǎn)品缺乏特色和知名度，因此創(chuàng)建產(chǎn)品品牌成為獲取差異化優(yōu)

33、勢(shì)的重要途徑；同時(shí)，集群內(nèi)一些規(guī)模較大的龍頭企業(yè)為了獲取更高的利潤(rùn)而創(chuàng)建企業(yè)品牌顯得非常必要。 隨著集群內(nèi)創(chuàng)牌企業(yè)（尤其是龍頭企業(yè)）的增多，產(chǎn)生了“示范效應(yīng)”，又極大促進(jìn)了更多企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的形成。當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)聚集了相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌時(shí)，區(qū)域品牌創(chuàng)建的序幕也就拉開(kāi)了。如柳市的正泰、德力西、長(zhǎng)城等低壓電器行業(yè)的龍頭企業(yè)的集聚帶動(dòng)了柳市鎮(zhèn)低壓電企業(yè)創(chuàng)建品牌，并最終成為“中國(guó)低壓電器之都”。</p><p&g

34、t;　　2.2產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域環(huán)境是孵化區(qū)域品牌的溫床</p><p>　　區(qū)域品牌的形成離不開(kāi)區(qū)域環(huán)境的影響作用，區(qū)域環(huán)境是孵化區(qū)域品牌的溫床。區(qū)域環(huán)境對(duì)區(qū)域品牌的形成的影響有如下幾個(gè)方面：</p><p>　　2.2.1硬環(huán)境——夯實(shí)品牌孵化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)</p><p>　　硬環(huán)境是指能為商品交易提供便利的場(chǎng)所和交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施。[9]在特定的區(qū)域內(nèi)，產(chǎn)業(yè)集群聚

35、集了大量的從事某一行業(yè)的上下游生產(chǎn)企業(yè)和政府、中介組織、科研院所等輔助配套設(shè)施，為集群內(nèi)企業(yè)提供了功能完善的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，提升集群產(chǎn)品的質(zhì)量水平和技術(shù)創(chuàng)新能力；同時(shí)吸引集群內(nèi)外部的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入集群。當(dāng)集群形成一定規(guī)模并且獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，該產(chǎn)業(yè)集群的知名度開(kāi)始擴(kuò)大。</p><p>　　專業(yè)市場(chǎng)對(duì)區(qū)域品牌的形成也具有推動(dòng)作用。專業(yè)市場(chǎng)是指集中交易某一類商品的批發(fā)場(chǎng)所，具有共享交易平臺(tái)、市場(chǎng)信息和銷售網(wǎng)絡(luò)，節(jié)約中小企業(yè)和

36、批發(fā)商的交易費(fèi)用的功能。此外專業(yè)市場(chǎng)還發(fā)揮著品牌孵化的功能——通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)渠道建設(shè)來(lái)孵育產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的成長(zhǎng)，許多知名品牌就是從專業(yè)市場(chǎng)走出來(lái)的。西柳服裝市場(chǎng)、洪合嘉興毛衫城等紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)先后培育出了伊尚美、三十秋、秋維特、柏仙太子、楓丹露等 “中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”，專業(yè)市場(chǎng)被冠以“品牌孵化基地”的美譽(yù)。</p><p>　　2.2.2軟環(huán)境——形成品牌創(chuàng)建的產(chǎn)業(yè)氛圍</p><p&g

37、t;　　軟環(huán)境主要指基于地理集聚、頻繁交易形成的合作信用的商業(yè)文化、公平規(guī)范的市場(chǎng)秩序、政府、企業(yè)創(chuàng)牌意愿和獨(dú)特區(qū)域文化和歷史傳統(tǒng)等。[9]</p><p>　　由于地理上的集聚，集群內(nèi)企業(yè)之間交易頻率比較高，由此產(chǎn)生了基于互利互信的合作關(guān)系，從而減少了交易中的機(jī)會(huì)主義行為、降低了信息不對(duì)稱帶來(lái)的交易風(fēng)險(xiǎn)，并使得集群趨于穩(wěn)態(tài)。此外，基于地緣、業(yè)緣、血緣的心理契約作用，促使集群內(nèi)企業(yè)認(rèn)同講合作重信譽(yù)的商業(yè)文化氛圍、

38、競(jìng)爭(zhēng)公平的市場(chǎng)秩序。而集群中的政府、商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)制定法律、制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)則為維護(hù)公平的市場(chǎng)秩序提供制度保障。此外，當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會(huì)等在企業(yè)創(chuàng)牌的過(guò)程中出臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)牌的扶持政策，敦促企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等都極大地激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌的意愿。</p><p>　　值得一提的是，產(chǎn)業(yè)集群具有根植性，因此產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的創(chuàng)建及其內(nèi)涵必然受到區(qū)域文化、區(qū)域歷史傳統(tǒng)等因素的深刻影響。[14]而構(gòu)建具有獨(dú)特區(qū)域文化和

39、產(chǎn)業(yè)文化屬性的區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的外在要求，它使集群產(chǎn)業(yè)建立起識(shí)別明顯、具有差異化性質(zhì)的品牌形象，從而拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。15]如寧波的紅幫裁縫、溫州的鞋業(yè)、永康的五金、紹興的紡織等都有悠久的地域文化和歷史傳統(tǒng)，這樣的歷史積淀對(duì)區(qū)域品牌的形成的作用的不可估量的，也是其他地區(qū)無(wú)法復(fù)制和替代的。</p><p>　　3產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的創(chuàng)建與營(yíng)銷</p><p

40、>　　借鑒品牌建設(shè)的一般內(nèi)容，本章從區(qū)域品牌定位、區(qū)域品牌的形象設(shè)計(jì)、區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷、區(qū)域品牌建設(shè)的支持體系這四個(gè)方面來(lái)闡述區(qū)域品牌建設(shè)策略和過(guò)程。</p><p><b>　　3.1區(qū)域品牌定位</b></p><p>　　與產(chǎn)品品牌定位類似，區(qū)域品牌定位就是集群企業(yè)根據(jù)既定的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)確定一個(gè)整體的品牌形象，以期在目標(biāo)顧客中樹(shù)立一個(gè)集群企業(yè)整體的的獨(dú)特形

41、象和地位。[16]區(qū)域品牌定位的主要內(nèi)容有：</p><p>　　一、提煉品牌的核心價(jià)值，注重差異化。主要從產(chǎn)品實(shí)體的質(zhì)量、功能屬性、外形設(shè)計(jì)以及細(xì)分市場(chǎng)的需求等進(jìn)行提煉挖掘16]，實(shí)施UPS定位（Unique Selling Proposition）。以制筆產(chǎn)業(yè)集群為例，被譽(yù)為“中國(guó)制筆之都”的溫州市區(qū)東郊、甌江，其主要產(chǎn)品定位是活動(dòng)鉛筆、水筆、水彩筆等四大系列，而“制筆之鄉(xiāng)”浙江桐廬縣則以圓珠筆、工藝筆為主打

42、產(chǎn)品，他們各自有不同的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，因此這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的品牌定位訴求應(yīng)該有所不同。</p><p>　　二、發(fā)掘地域文化的精髓。區(qū)域品牌是以區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群為載體，產(chǎn)業(yè)集群的“根植性”使得區(qū)域品牌必然要反映集群所在區(qū)域的歷史文化背景。17]另外，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)組織形式之一，區(qū)域品牌也必然是對(duì)該產(chǎn)業(yè)集群獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)文化乃至企業(yè)精神、使命的提煉和濃縮。因此，區(qū)域品牌定位還應(yīng)將具有鮮明特色的民族文化、區(qū)域文化和具有產(chǎn)

43、業(yè)代表性的企業(yè)文化有機(jī)糅合，締造獨(dú)特的區(qū)域品牌文化。</p><p>　　3.2區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)</p><p>　　區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)主要有集群品牌的名稱、標(biāo)志、口號(hào)的設(shè)計(jì)和區(qū)域品牌形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。</p><p>　　一、集群品牌的名稱、標(biāo)志、口號(hào)的設(shè)計(jì)。區(qū)域品牌可以以集體商標(biāo)的形式出現(xiàn)，如“沙縣小吃”，也可以是體現(xiàn)具有原產(chǎn)地特征的形象標(biāo)志，如紹興紡織、溫州皮鞋

44、，還可以是區(qū)域品牌和企業(yè)品牌兼容的名稱或標(biāo)志，如杭蕭鋼構(gòu)很大程度上代表了蕭山鋼構(gòu)產(chǎn)業(yè)集群。 [14]</p><p>　　二、區(qū)域品牌形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。借鑒企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）， 區(qū)域品牌形象識(shí)別系統(tǒng)(RBIS)包括品牌形象理念識(shí)別（Mind Identity），品牌形象行為識(shí)別（Behavior Identity），品牌形象視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）。8]</p><p

45、>　　3.3區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)以后，還需要得到目標(biāo)受眾的認(rèn)知，將區(qū)域品牌形象更好地轉(zhuǎn)化為區(qū)域品牌資產(chǎn)。在區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)的框架下，品牌所有者選擇廣告、公關(guān)、促銷等整合營(yíng)銷方式，傳播區(qū)域品牌，獲得目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)可，品牌形象才得以形成和提升。區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷就是將廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系等營(yíng)銷手段結(jié)合起來(lái)，集群企業(yè)以統(tǒng)一的宣傳口徑、一個(gè)整體的形象的方式最大程度地對(duì)

46、外溝通傳播，并以區(qū)域品牌來(lái)維系集群中不同企業(yè)和部門營(yíng)銷行為的一致性。區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷傳播有以下幾種途徑：</p><p>　　廣告?zhèn)鞑?。根?jù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌形象定位和主要訴求點(diǎn)，確定區(qū)域品牌的廣告語(yǔ)、制作產(chǎn)業(yè)形象宣傳片等。</p><p>　　公共關(guān)系。利用政府公關(guān)營(yíng)造濃厚的社會(huì)發(fā)展氛圍，引導(dǎo)集群全體成員樹(shù)立公共品牌意識(shí)，組織品牌展示，鼓勵(lì)打造品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，塑造企業(yè)家形象和

47、創(chuàng)業(yè)精神。[16]其公關(guān)主要形式有新聞發(fā)布會(huì)、營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)、慶典、公益活動(dòng)、研討會(huì)等。</p><p>　　促銷。包括項(xiàng)目推介會(huì)、招商洽談會(huì)、商品交易會(huì)、產(chǎn)品博覽會(huì)、展會(huì)等方式。</p><p>　　其他。包括上述幾種途徑的綜合運(yùn)用及其他，比如設(shè)立專業(yè)市場(chǎng)、開(kāi)辟行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站、電子商務(wù)等。</p><p>　　3.4區(qū)域品牌建設(shè)的支持體系</p>

48、<p>　　區(qū)域品牌共享性的特點(diǎn)，決定了區(qū)域品牌的建設(shè)必由品牌所有者共同支持來(lái)完成。區(qū)域品牌建設(shè)的支持主體一般可以分為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)，他們?cè)趨^(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中扮演著不同的角色。</p><p>　　政府引導(dǎo)集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化區(qū)域環(huán)境。集群的形成以后，政府通過(guò)政策來(lái)確定產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略性規(guī)劃和區(qū)域品牌定位；在硬環(huán)境上，投入專項(xiàng)資金培育品牌建設(shè)、通過(guò)招商引資、引進(jìn)FDI等方式改善基礎(chǔ)設(shè)施提升投資環(huán)境

49、，設(shè)立專業(yè)市場(chǎng)促進(jìn)品牌孵化；在軟環(huán)境上，政府以法律法規(guī)的形式去維護(hù)公平的市場(chǎng)秩序、營(yíng)造“品牌立市”的行業(yè)氛圍以及樹(shù)立企業(yè)典范，倡導(dǎo)講合作、重信用的商業(yè)文化。</p><p>　　行業(yè)協(xié)會(huì)輔助品牌建設(shè)和傳播。如在品牌建設(shè)方面，進(jìn)行行業(yè)自律、建立企業(yè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等；在區(qū)域品牌營(yíng)銷方面，行業(yè)協(xié)會(huì)輔助政府組織各種展會(huì)、洽談會(huì)、交易會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)區(qū)域品牌的傳播。19]在國(guó)際貿(mào)易中，我國(guó)的產(chǎn)品受到反傾銷的事件

50、屢見(jiàn)報(bào)端，且反傾銷波及整個(gè)行業(yè)的利益，單個(gè)企業(yè)在利害博弈之后往往放棄放傾銷應(yīng)訴。因此，有必要通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)組織力量，設(shè)立反傾銷應(yīng)訴基金[17]，以應(yīng)付反傾銷等公共事件。</p><p>　　企業(yè)是區(qū)域品牌建設(shè)的主要參與者和最大受益者[19]。在質(zhì)量建設(shè)方面，企業(yè)通過(guò)優(yōu)化自身的生產(chǎn)設(shè)施和技術(shù)，如引進(jìn)TQM(全面質(zhì)量管理)來(lái)保證產(chǎn)品品質(zhì)；在持續(xù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)方面，企業(yè)通過(guò)加大R&D投入，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌，由OE

51、M向OBM轉(zhuǎn)型；在品牌優(yōu)勢(shì)方面，發(fā)揮龍頭企業(yè)和品牌產(chǎn)品的示范效應(yīng)，形成區(qū)域內(nèi)較完善的品牌企業(yè)梯隊(duì)。</p><p>　　4寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的案例分析</p><p>　　4.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群概況</p><p>　　塑機(jī)行業(yè)是寧波的特色行業(yè)，以其企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大著稱。從區(qū)位分布上看（見(jiàn)圖4-1），截至2010年寧波規(guī)模以上塑機(jī)企業(yè)主要分布在北侖區(qū)26

52、家（其中外資6家）、鄞州區(qū)20家、江東區(qū)14家、鎮(zhèn)海區(qū)7家、江北區(qū)6家（其中外資1家）、其它縣區(qū)9家。北侖、鄞州、江東三區(qū)是我市塑機(jī)整機(jī)企業(yè)密集區(qū)，占寧波市塑機(jī)整機(jī)企業(yè)的73.2%；規(guī)模以上外資企業(yè)8家，約占本市規(guī)模以上塑機(jī)企業(yè)的1/10。從相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，在寧波及其周邊地區(qū)形成了以注塑機(jī)為紐帶的產(chǎn)業(yè)鏈，為塑機(jī)整機(jī)企業(yè)協(xié)作配套的鑄件廠、螺桿料筒、液壓馬達(dá)、電器控制等生產(chǎn)企業(yè)星羅棋布，散布在距寧波周邊50公里半徑范圍內(nèi)，使寧波塑機(jī)產(chǎn)品當(dāng)?shù)?/p>

53、配套率達(dá)到90%左右，此外還催生了以注塑機(jī)為終端的鑄造業(yè)、軸承業(yè)、五金配件、電子元件和IT軟件業(yè)的小產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)相關(guān)度比較高?？梢?jiàn)，寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)具備了產(chǎn)業(yè)集群的基本特征。 </p><p>　　圖4-1 寧波塑機(jī)企業(yè)地區(qū)分布 </p><p>　　寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生了良好的集群效應(yīng)。據(jù)2010年不完全統(tǒng)計(jì)，寧波塑機(jī)行業(yè)規(guī)模企業(yè)數(shù)量達(dá)85家，占到全國(guó)塑機(jī)行業(yè)的1

54、7.97%，從業(yè)人員逾15200人，占全國(guó)塑機(jī)行業(yè)的28.10%，銷售收入達(dá)88.77億元，為全國(guó)塑機(jī)行業(yè)銷售收入的37.23%，出口交貨值達(dá)到26.50億元，占全國(guó)塑機(jī)行業(yè)的51.52%，利潤(rùn)總額達(dá)6.89億元，占全國(guó)塑機(jī)行業(yè)的43.52%。</p><p>　　為了更具體了解寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀，筆者還進(jìn)行了關(guān)于寧波塑機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷（見(jiàn)附錄），采用隨機(jī)調(diào)查方法，選擇其中50家塑機(jī)企業(yè)進(jìn)

55、行了隨機(jī)調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷50份，回收48份，有效問(wèn)卷46份，有效率達(dá)92%。問(wèn)卷結(jié)果分析見(jiàn)以下諸小節(jié)。</p><p>　　4.2區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p>　　4.2.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)</p><p>　　前已述及，產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)上，是集群區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)性條件。寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)方面呈

56、現(xiàn)了如下特點(diǎn)：</p><p>　　首先，從塑機(jī)產(chǎn)品品種來(lái)看，寧波塑機(jī)企業(yè)生產(chǎn)的有普通機(jī)、電腦機(jī)、全液壓機(jī)、液電復(fù)合機(jī)、電動(dòng)機(jī)等等，塑機(jī)注射量小的15克，大到5萬(wàn)克，最大鎖模力達(dá)到3600T，能基本滿足國(guó)內(nèi)不同用戶的需求，注塑機(jī)品種比較齊全，寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)已形成了較完整的注塑機(jī)產(chǎn)品線。</p><p>　　其次，從塑機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量和持續(xù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，塑機(jī)企業(yè)既注重自身產(chǎn)品質(zhì)量管理，也著力依托高校

57、、科研機(jī)構(gòu)的“外腦”支持。寧波市塑機(jī)行業(yè)目前有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心各1家，市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心5家，多數(shù)骨干企業(yè)與高等院校和科研院所建立了密切的合作關(guān)系，先后與北京化工大學(xué)、華南理工大學(xué)、浙江大學(xué)和寧波工程學(xué)院建立了以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，從而保證了寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，有50%的樣本企業(yè)的品牌主要是依靠產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)形成的（見(jiàn)圖4-2）。</p><p

58、>　　圖4-2 塑機(jī)企業(yè)品牌形成的方式調(diào)查 </p><p>　　再次，從寧波市塑機(jī)行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，寧波市塑機(jī)產(chǎn)業(yè)確定了實(shí)施名牌戰(zhàn)略，至2010年末爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌3枚、省名牌5枚、市名牌10枚，從實(shí)施的結(jié)果來(lái)看，寧波塑機(jī)企業(yè)中獲中國(guó)名牌1枚、列入創(chuàng)建規(guī)劃1家；省名牌3枚，列入創(chuàng)建規(guī)劃2家；市名牌4枚，列入創(chuàng)建規(guī)劃1家；2006年國(guó)家授予寧波“中國(guó)塑機(jī)之都”榮譽(yù)稱號(hào)，寧波塑機(jī)成為具有一批知名產(chǎn)品品牌

59、和企業(yè)品牌支撐的區(qū)域品牌；同時(shí)近年來(lái)寧波塑機(jī)行業(yè)無(wú)論在行業(yè)規(guī)模（企業(yè)數(shù)量）、生產(chǎn)規(guī)模（工業(yè)總產(chǎn)值、總產(chǎn)量）還是經(jīng)營(yíng)效益（銷售收入、利潤(rùn)總額、出口交貨值等）都占據(jù)全國(guó)塑機(jī)行業(yè)較大比重（見(jiàn)表4-1），以海天塑機(jī)（2007年獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)）、海達(dá)塑機(jī)（2008年獲“ 中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)）為代表的寧波塑機(jī)企業(yè)獲得了良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　表4-1 2004-2008全國(guó)和寧波市塑料機(jī)械制造業(yè)總

60、體變化狀況 </p><p>　　4.2.2寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌環(huán)境分析</p><p>　　從硬環(huán)境因素來(lái)看，主要是產(chǎn)業(yè)機(jī)遇、市場(chǎng)需求，交通便捷以及專業(yè)市場(chǎng)三大因素共同推動(dòng)了寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌之崛起。</p><p>　　首先，全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和龐大的市場(chǎng)需求促進(jìn)了寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。寧波地處長(zhǎng)三角的南翼，而長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)制造業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，近年來(lái)

61、發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的首要地區(qū)就在長(zhǎng)三角地區(qū)，塑料機(jī)械行業(yè)也不例外，全國(guó)位居塑料制品產(chǎn)量前五位的分別是廣東，浙江，山東，江蘇及遼寧五省，以上五省的塑料制品產(chǎn)量占我國(guó)塑料制品產(chǎn)量總計(jì)的69.6%。隨著人們對(duì)汽車、家電、通訊設(shè)備等消費(fèi)的日益擴(kuò)大，塑料配件的市場(chǎng)需求也日益旺盛，從而帶動(dòng)了塑機(jī)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。</p><p>　　其次，便利的交通區(qū)位為寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群提供了先天條件。寧波是浙東交通樞紐，以港口為龍頭的

62、交通網(wǎng)絡(luò)體系日益完善。沿長(zhǎng)江可上溯至蘇、皖、贛、湘、鄂、渝、川等省市，向海外可直達(dá)韓國(guó)釜山、日本神戶、新加坡、中國(guó)香港和高雄等著名港口，在北侖、江東、江北等區(qū)縣聚集了大量從事塑機(jī)產(chǎn)業(yè)的上下游生產(chǎn)企業(yè)和包括政府、協(xié)會(huì)、中介、科研院等在內(nèi)的輔助配套機(jī)構(gòu)。密切的上下游分工合作體系，以及緊密的配套服務(wù)體系，可以提升塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品的質(zhì)量水平和技術(shù)創(chuàng)新能力，提高資源利用率，為集群內(nèi)企業(yè)提供了功能完善的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，同時(shí)吸引集群內(nèi)外部的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入集群

63、。當(dāng)塑機(jī)企業(yè)集群形成一定規(guī)模并且獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，該產(chǎn)業(yè)知名度即塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng)開(kāi)始擴(kuò)大。</p><p>　　再次，專業(yè)市場(chǎng)的形成也催化了塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和企業(yè)品牌的形成。位于寧波市余姚的中國(guó)塑料城，是集塑料原料、塑料機(jī)械、塑料配件和塑料信息于一體的全國(guó)性塑料專業(yè)市場(chǎng)，年銷售額突破140億元，年成交量176億萬(wàn)噸，占全國(guó)塑料原料生產(chǎn)總量的10%以上，塑料原料品種達(dá)2000余種，活躍的塑料原料交易和信息

64、流為塑料機(jī)械的制造加工和渠道銷售提供了較為穩(wěn)定的平臺(tái)。據(jù)了解，寧波塑機(jī)行業(yè)中許多產(chǎn)品品牌如海達(dá)、亨潤(rùn)、恒威就是通過(guò)中國(guó)塑料城專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣和渠道開(kāi)拓的，一些無(wú)牌、貼牌塑機(jī)企業(yè)也是在專業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力下開(kāi)發(fā)出自有企業(yè)品牌，在“關(guān)于影響品牌建設(shè)的政府行為的重要性排序”的問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)中（圖4-3），“專業(yè)市場(chǎng)”獲得了5.3的權(quán)重分值，僅次于技術(shù)創(chuàng)新支持（6.9）、信貸支持品（6 .5）、品牌建設(shè)基金（6.1），其重要地位可見(jiàn)一斑。&

65、lt;/p><p>　　圖4-3 關(guān)于影響品牌建設(shè)的政府行為的重要性排序 </p><p>　　從軟環(huán)境因素來(lái)看，主要有以下三大因子：</p><p>　　一是寧波市政府優(yōu)越的政策環(huán)境。2005年初寧波市政府辦公廳頒布了《工業(yè)經(jīng)濟(jì)政策重要文件匯編》，其中明確了寧波市政府對(duì)寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)的大力扶持：在中觀層面上，提出把寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)列為本市重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)制造業(yè)之一，設(shè)置重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)

66、科技專項(xiàng)資金，對(duì)行業(yè)信息化平臺(tái)予以建設(shè)補(bǔ)助；在微觀層面，既有對(duì)一般性企業(yè)的建設(shè)性的意見(jiàn)，比如對(duì)于企業(yè)信息化建設(shè)貸款給予專項(xiàng)貼息，重點(diǎn)信息化示范企業(yè)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)；推動(dòng)節(jié)能技術(shù)，開(kāi)發(fā)節(jié)能產(chǎn)品；加強(qiáng)人力資源的開(kāi)發(fā)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)提供人才支撐；也有對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的“個(gè)別指導(dǎo)”，如以寧波海天集團(tuán)行業(yè)龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，加快開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和產(chǎn)品，建設(shè)全國(guó)最大的塑機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。</p><p>　　二是行業(yè)協(xié)會(huì)的

67、大力推動(dòng)。寧波市塑料機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)是全國(guó)僅有的三家塑機(jī)專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)之一，其主要職能有：（1）代表企業(yè)向政府提出意見(jiàn)和建議，起好橋梁和紐帶作用。（2）為行業(yè)發(fā)展構(gòu)筑較高的起點(diǎn)和平臺(tái)。加強(qiáng)行業(yè)信息交流，組織同業(yè)考察，舉辦展銷會(huì)、博覽會(huì)，向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推介寧波品牌塑機(jī)。（3）規(guī)范行業(yè)行為，強(qiáng)化行業(yè)自律管理，為企業(yè)創(chuàng)造公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。協(xié)會(huì)自成立以來(lái)，為寧波塑機(jī)行業(yè)完成了如“中國(guó)塑機(jī)之都”申報(bào)和創(chuàng)建“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、 組織行業(yè)反傾銷活動(dòng)，積極應(yīng)對(duì)

68、印對(duì)華注塑機(jī)反傾銷訴訟等光榮使命。 </p><p>　　三是寧波區(qū)域文化隱性因子的影響。回溯寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，從上世紀(jì)70年代寧波東風(fēng)機(jī)械廠發(fā)端，到90年代近30余家“海字譜系”的民營(yíng)塑機(jī)企業(yè)開(kāi)枝散葉，規(guī)模激增，再到21世紀(jì)以來(lái)國(guó)際塑機(jī)巨頭企業(yè)紛紛搶灘寧波，開(kāi)拓寧波塑機(jī)與國(guó)際接軌，起步晚，發(fā)展快，并迅速成長(zhǎng)為“中國(guó)塑機(jī)之都”。除了與市場(chǎng)機(jī)遇、政府宏觀引導(dǎo)等外部因素有關(guān)，更重要的是甬商企業(yè)家精神的內(nèi)在激勵(lì)與寧

69、波區(qū)域文化的陶冶作用。浙東學(xué)派倡導(dǎo)經(jīng)世致用的學(xué)術(shù)思想深刻影響后世經(jīng)商理念，造就了這個(gè)群體務(wù)實(shí)、進(jìn)取、重文、包容、機(jī)敏的“甬商”特質(zhì)，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以來(lái)，還形成了為人稱道的“四千精神”，甬商企業(yè)家特別能吃苦、特別能忍耐、特別能創(chuàng)業(yè)、特別能發(fā)現(xiàn)商機(jī)、特別能化解危機(jī)、特別能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。0]隨著寧波塑機(jī)總廠發(fā)展和塑機(jī)產(chǎn)品需要增長(zhǎng)，一些人離開(kāi)總廠自己創(chuàng)業(yè)，成了新辦塑機(jī)企業(yè)的創(chuàng)始人、管理人員或技術(shù)骨干。</p><p>

70、　　4.3寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)策略 </p><p>　　4.3.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌定位</p><p>　　寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌定位有兩點(diǎn)要義：一是提煉品牌的核心價(jià)值，體現(xiàn)差異化。在全國(guó)的塑機(jī)行業(yè)中已經(jīng)涌現(xiàn)出如江蘇南京螺桿、機(jī)筒產(chǎn)業(yè)集群；張家港塑機(jī)混配設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群；山東、上海、大連塑料擠出生產(chǎn)線產(chǎn)業(yè)集群；南京、蘭州雙螺桿擠出機(jī)產(chǎn)業(yè)集群；陜西寶雞、廣西柳州中空成型機(jī)

71、產(chǎn)業(yè)集群等較有特色的塑機(jī)產(chǎn)業(yè)群，它們皆以各自專攻的塑機(jī)設(shè)備產(chǎn)品立足于塑機(jī)市場(chǎng)。寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)注塑機(jī)為主，注塑機(jī)的產(chǎn)銷量占據(jù)全國(guó)產(chǎn)銷量的60%以上，占據(jù)全球注塑機(jī)產(chǎn)銷量近50%，同時(shí)又是注塑機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷基地，所以寧波榮膺“中國(guó)塑機(jī)之都”可謂名至實(shí)歸?？梢?jiàn)，目前寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌定位應(yīng)該是具備各種塑機(jī)設(shè)備產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)銷能力的“塑機(jī)之都”——既具有產(chǎn)業(yè)特色（以注塑機(jī)為主）、又形成較大的行業(yè)規(guī)模。二是發(fā)掘地域文化的精髓，將具

72、有鮮明特色的區(qū)域文化和具有產(chǎn)業(yè)代表性的企業(yè)文化有機(jī)糅合，締造獨(dú)特的區(qū)域品牌文化。素有“無(wú)寧不成市”美譽(yù)的寧波孕育了寧波企業(yè)家尚商善賈、精明篤誠(chéng)的商業(yè)精神，寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的品牌形象也應(yīng)當(dāng)融入寧波重信譽(yù)、講誠(chéng)信的商業(yè)文化元素。調(diào)查顯示（見(jiàn)圖4-4），目前51%被調(diào)查企業(yè)的企業(yè)品牌定位僅僅停留在產(chǎn)品</p><p>　　圖4-4 寧波塑機(jī)企業(yè)品牌定位依據(jù)調(diào)查 </p><p>　　4.3.2

73、寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)</p><p>　　“中國(guó)塑機(jī)之都——寧波”已經(jīng)成為了寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌形象，它反映了寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)在寧波經(jīng)濟(jì)中的地位。此外國(guó)家塑料機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（是我國(guó)唯一一家塑機(jī)類產(chǎn)品國(guó)家檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，所出具的檢測(cè)報(bào)告不但在國(guó)內(nèi)具有權(quán)威性，而且得到與CNAL簽署雙邊互認(rèn)協(xié)議的44個(gè)國(guó)家的認(rèn)可）落戶寧波北侖區(qū)，寧波北侖已被國(guó)家科技部授予“國(guó)家火炬計(jì)劃北侖注塑機(jī)產(chǎn)業(yè)基地”，以及國(guó)內(nèi)最大的塑料

74、交易市場(chǎng)——余姚中國(guó)塑料城等等被冠以“國(guó)字號(hào)”的標(biāo)志，使寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)獲得了全國(guó)性的光環(huán)。</p><p>　　在區(qū)域品牌形象識(shí)別系統(tǒng)(RBIS)方面，寧波塑機(jī)尚缺乏統(tǒng)一的品牌形象理念識(shí)別（MI），品牌形象行為識(shí)別（BI），品牌形象視覺(jué)識(shí)別（VI）。寧波塑機(jī)企業(yè)對(duì)集群品牌的內(nèi)涵缺乏統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，因而無(wú)法從該區(qū)域品牌中提煉出寧波塑機(jī)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略和行業(yè)規(guī)范，從而也無(wú)法將品牌理念具體化——區(qū)域標(biāo)志、產(chǎn)業(yè)集群品牌

75、名稱標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)顏色、圖像組合等基本要素的設(shè)計(jì)。</p><p>　　然而，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示（見(jiàn)圖4-5），近82.6%的寧波塑機(jī)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到企業(yè)形象管理對(duì)于品牌建設(shè)的重要性，實(shí)際上，以行業(yè)龍頭海天集團(tuán)為代表的規(guī)模塑機(jī)企業(yè)在品牌建設(shè)上已初現(xiàn)端倪，只是企業(yè)品牌建設(shè)尚未成為整個(gè)塑機(jī)行業(yè)成員的多數(shù)性的集體行為。因此，下一步的工作就是如何去建設(shè)、經(jīng)營(yíng)整個(gè)寧波塑機(jī)行業(yè)的區(qū)域品牌。</p><p>

76、　　圖4-5 企業(yè)形象管理對(duì)品牌建設(shè)的作用 </p><p>　　4.3.3寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷</p><p>　　由于區(qū)域品牌外部經(jīng)濟(jì)性的特征，單個(gè)企業(yè)不愿支付其創(chuàng)牌成本和營(yíng)銷成本，因此需要政府和協(xié)會(huì)去組織寧波塑機(jī)區(qū)域品牌的營(yíng)銷推廣活動(dòng)?；趯幉òl(fā)達(dá)的會(huì)展服務(wù)業(yè)，寧波塑機(jī)行業(yè)借助展會(huì)打好營(yíng)銷牌。2010年9月，寧波塑機(jī)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)、寧波市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)在寧波

77、國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦了2010年寧波塑料機(jī)械展覽會(huì)暨第七屆中國(guó)（寧波）機(jī)床及工模具展覽會(huì)、第七屆中國(guó)國(guó)際機(jī)電工業(yè)博覽會(huì)。此次展會(huì)不僅刺激了塑料機(jī)械的交易量，為塑機(jī)企業(yè)打開(kāi)銷售渠道，同時(shí)還吸引了里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國(guó)塑機(jī)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛關(guān)注和爭(zhēng)相報(bào)道，這無(wú)疑為寧波塑機(jī)進(jìn)行了更廣泛宣傳和推廣。此外2011中國(guó)塑料零部件制備技術(shù)展覽會(huì)暨工程塑料產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目合作交流會(huì)、2011中國(guó)（寧波）再生塑料貿(mào)易洽談會(huì)也將如期舉辦，寧波塑機(jī)企業(yè)還在寧波塑機(jī)網(wǎng)

78、開(kāi)辟了電子商務(wù)平臺(tái)，已于阿里巴巴網(wǎng)站完成鏈接，開(kāi)辟了更加便捷的營(yíng)銷渠道。</p><p>　　4.4對(duì)寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的建議</p><p>　　4.4.1繼續(xù)擴(kuò)大塑機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，注重區(qū)域品牌文化訴求</p><p>　　區(qū)域品牌形成的前提是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群具備了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模。21]寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群正是因?yàn)榫邆淞艘欢ǖ漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)份額，其區(qū)域品牌才具有了市

79、場(chǎng)影響力。從章節(jié)“4.2.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”分析可知，在擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)程中既要注重產(chǎn)品品種、企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)值規(guī)模的“量”增加，又要注重產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌行業(yè)知名度的“質(zhì)”的提升。</p><p>　　目前寧波塑機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品定位多數(shù)停留于低級(jí)的產(chǎn)品屬性、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨著勞動(dòng)力成本、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等市場(chǎng)壓力的出現(xiàn)，企業(yè)提高其產(chǎn)品、品牌的文化內(nèi)涵，提成品牌定位成為必然。</p><p&g

80、t;　　4.4.2實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的互動(dòng)發(fā)展</p><p>　　首先，在品牌形象設(shè)計(jì)方面，建議寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群積極申請(qǐng)區(qū)域品牌商標(biāo)，將塑機(jī)產(chǎn)品名與寧波的區(qū)域名稱結(jié)合起來(lái)，以此來(lái)形成比較完善的區(qū)域品牌保護(hù)體系。對(duì)于集群內(nèi)申請(qǐng)使用區(qū)域品牌商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格審核[17]，減少集群企業(yè)“搭便車”行為和區(qū)域品牌作為公共產(chǎn)品負(fù)的外部效應(yīng)出現(xiàn)。在實(shí)際操作上，建議成立專門的品牌資產(chǎn)管理公司，負(fù)責(zé)對(duì)寧波塑

81、機(jī)區(qū)域品牌的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理及維護(hù)的具體運(yùn)作。其次，在品牌營(yíng)銷方面，區(qū)域品牌的營(yíng)銷渠道既要多樣，又要結(jié)合實(shí)際，因地制宜。寧波塑機(jī)企業(yè)利用當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)有效地展開(kāi)了區(qū)域品牌的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，但在廣告宣傳、公共關(guān)系營(yíng)銷等方面有待加強(qiáng)。再次，積極培育優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌，構(gòu)建寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群品牌梯隊(duì)，有效支撐寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。21]并以政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)等中介機(jī)構(gòu)支持、企業(yè)參與的模式形成一套良性循環(huán)的區(qū)域品牌建設(shè)體系來(lái)維護(hù)品牌梯隊(duì)的不斷壯大

82、和“雙牌（企業(yè)品牌、區(qū)域品牌）”互動(dòng)式發(fā)展。</p><p>　　4.4.3界定區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)主體，規(guī)避公共品牌風(fēng)險(xiǎn)</p><p>　　根據(jù)現(xiàn)代公司治理產(chǎn)權(quán)明晰的原則，建議由寧波市政府牽頭、寧波塑機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)組織申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)明，并對(duì)該區(qū)域品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)估，然后根據(jù)寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群中的塑機(jī)企業(yè)成員對(duì)整個(gè)寧波塑機(jī)區(qū)域品牌的貢獻(xiàn)大小（塑機(jī)產(chǎn)銷規(guī)模、市場(chǎng)占有率等）將區(qū)域品牌價(jià)值按比

83、例分配到各個(gè)企業(yè)并通過(guò)簽署品牌協(xié)議來(lái)共同維護(hù)和使用區(qū)域品牌，以此對(duì)區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)主體和邊界進(jìn)行清晰而合理的界定，防止外部企業(yè)“搭便車”行為，有效規(guī)避“公共地”風(fēng)險(xiǎn)。</p><p><b>　　5結(jié)論</b></p><p>　　基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌具有要素集聚、產(chǎn)品促銷和公共品牌等功能，有助于提高集群企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群

84、發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)，這是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌誕生的內(nèi)在條件；而產(chǎn)業(yè)集群培育區(qū)域品牌離不開(kāi)優(yōu)良的區(qū)域環(huán)境，區(qū)域環(huán)境是孵化區(qū)域品牌的外部必要條件。由于區(qū)域品牌屬于品牌的范疇，具備品牌的一般屬性，因此通過(guò)借鑒產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌的創(chuàng)建和營(yíng)銷基本要義、界定區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)主體及其職能來(lái)探索集群區(qū)域品牌建設(shè)的方法和途徑具有可行性。</p><p><b>　　附錄</b>

85、</p><p><b>　　調(diào)查問(wèn)卷：</b></p><p>　　寧波塑機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷</p><p>　　本次調(diào)查旨在了解寧波市塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)方面的基本情況、對(duì)政府相關(guān)扶持政策方面的需求，為寧波市塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)制定合理的品牌戰(zhàn)略和措施提供參考。我們將在第一時(shí)間內(nèi)將研究成果反饋給貴公司。本次調(diào)查所得數(shù)據(jù)僅作課題研

86、究之用，感謝貴公司對(duì)本次調(diào)查的積極配合！</p><p>　　1. 貴公司品牌形成方式？ [單選題] </p><p>　　A依靠產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)興優(yōu)勢(shì)</p><p>　　B依靠廣告、宣傳樹(shù)立品牌形象</p><p>　　C依靠?jī)?yōu)質(zhì)的服務(wù)形成</p><p>　　D依靠專業(yè)市場(chǎng)的銷售渠道形成2. 貴公司的主要品牌策

87、略（經(jīng)營(yíng)方式）是什么？ [單選題] </p><p><b>　　A自有品牌</b></p><p><b>　　B貼牌OEM</b></p><p><b>　　C無(wú)牌</b></p><p>　　D自有品牌和貼牌都有 3. 貴公司的品牌定位是什么？ [單選題]</

88、p><p>　　A產(chǎn)品屬性定位（功能、用途）</p><p><b>　　B消費(fèi)者利益定位</b></p><p>　　C競(jìng)爭(zhēng)者定位（如行業(yè)排行）</p><p><b>　　D產(chǎn)品類別定位</b></p><p><b>　　E質(zhì)量—價(jià)格定位</b><

89、;/p><p><b>　　F文化象征定位</b></p><p><b>　　G其他（請(qǐng)寫出）</b></p><p>　　4. 關(guān)于影響品牌建設(shè)的政府行為的重要性排序 [排序題，請(qǐng)?jiān)谥欣ㄌ?hào)內(nèi)依次填入數(shù)字]</p><p>　　[ ]品牌建設(shè)基金</p><p>　　[

90、 ]技術(shù)創(chuàng)新支持</p><p>　　[ ]信貸支持</p><p>　　[ ]打擊假冒偽劣</p><p>　　[ ]貿(mào)易保護(hù)</p><p>　　[ ]媒體的宣傳公關(guān)</p><p>　　[ ]政府進(jìn)行統(tǒng)一的品牌推廣和宣傳</p><p>　　[ ]設(shè)

91、立專業(yè)市場(chǎng)，培育廠商品牌</p><p>　　[ ]會(huì)展（廣交會(huì)）</p><p>　　5. 產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)品牌建設(shè)的作用？ [單選題] </p><p><b>　　A非常重要</b></p><p><b>　　B重要</b></p><p><b>　　C一

92、般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p><p>　　E不重要6. 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌建設(shè)的作用？ [單選題]</p><p><b>　　A非常重要</b></p><p><b>　　B重要</b></p><p>

93、;<b>　　C一般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p><p>　　E不重要7. 廣告、宣傳對(duì)品牌建設(shè)的作用？ [單選題] </p><p><b>　　A非常重要</b></p><p><b>　　B重要</b><

94、/p><p><b>　　C一般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p><p><b>　　E不重要</b></p><p>　　9. 專業(yè)市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的作用？ [單選題] </p><p><b>　　A非常重要<

95、;/b></p><p><b>　　B重要</b></p><p><b>　　C一般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p><p>　　E不重要8. 會(huì)展活動(dòng)對(duì)品牌建設(shè)的作用？ [單選題] </p><p><

96、b>　　A非常重要</b></p><p><b>　　B重要</b></p><p><b>　　C一般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p><p>　　E不重要9. 企業(yè)形象管理對(duì)品牌建設(shè)的作用？ [單選題] </p&g

97、t;<p><b>　　A非常重要</b></p><p><b>　　B重要</b></p><p><b>　　C一般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p><p>　　E不重要10. 行業(yè)協(xié)會(huì)等中介機(jī)構(gòu)對(duì)品牌

98、建設(shè)的作用？ [單選題] </p><p><b>　　A非常重要</b></p><p><b>　　B重要</b></p><p><b>　　C一般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p><p>　　

99、E不重要11. 政府在企業(yè)品牌建設(shè)的作用？ [單選題] </p><p><b>　　A非常重要</b></p><p><b>　　B重要</b></p><p><b>　　C一般</b></p><p><b>　　D不太重要</b></p&

100、gt;<p><b>　　E不重要</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] P. Krugman. Increasing Returns and Economic Geography, The Journal of Political Economy[J].1991,99（3）:483-4

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