長春市大學(xué)生對體育贊助認(rèn)知度的調(diào)查研究.pdf

1、大學(xué)生是開創(chuàng)未來和進(jìn)一步振興中華的主力軍。大學(xué)生所受的教育、校園的環(huán)境以及該年齡特殊心理特征，使他們擁有自己特有的消費心理和消費行為。大學(xué)生是潛在的消費群體，大多數(shù)倡導(dǎo)年輕、時尚的個性品牌。大學(xué)校園是學(xué)生、教師集中的地方，這一群體正是未來最有消費能力的人，他們即將踏入社會和工作崗位，因此，他們是贊助商需要用心培養(yǎng)的潛在消費者，讓贊助商的品牌成為大學(xué)生都很熟悉又感興趣的品牌，培養(yǎng)大學(xué)生對品牌的忠誠度、滿意度、美譽度、回憶度等，當(dāng)他們成為具

2、有消費能力的消費者時，將會極大拉動企業(yè)品牌的知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷售量及擴(kuò)大市場占有率。因為贊助商的贊助資金可以緩解和彌補(bǔ)各級體育部門的事業(yè)經(jīng)費的不足，成為體育活動的重要經(jīng)濟(jì)來源。所以，大學(xué)生對體育贊助認(rèn)知度更是關(guān)系到我國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要因素，體育贊助作為體育和經(jīng)濟(jì)之間的一個平等互助的結(jié)合點，能起到促進(jìn)體育和經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的雙重作用，因而備受青睞。 本文采用文獻(xiàn)綜述法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、訪談法對長春市大學(xué)生對體育贊助認(rèn)

3、知度進(jìn)行調(diào)查與研究，研究結(jié)果表明： 1.通過R型因子分析，確定了長春市大學(xué)生對體育贊助認(rèn)知度的8個主因子，它們分別是：認(rèn)同程度、知覺度(知覺水平)、忠誠度、美譽度、滿意度、知名度、回憶度、誠信度。 2.在長春市大學(xué)生對體育贊助的認(rèn)知度中，專業(yè)、長輩對體育資訊關(guān)注、本人參加體育鍛煉、本人關(guān)注體育資訊程度均對其認(rèn)同程度有影響。 3.學(xué)生本人參加體育鍛煉、本人關(guān)注體育資訊、長輩關(guān)注體育資訊程度都是影響大學(xué)生對體育贊助知

4、覺度的重要因素。 4.性別、專業(yè)、長輩對體育資訊、本人參加體育鍛煉、本人關(guān)注體育資訊程度均對大學(xué)生對體育贊助的知名度有影響。 5.月平生活費、家庭月總收入、家庭居住地是影響忠誠度的重要因素。 6.學(xué)生本人關(guān)注體育資訊、本人參加體育鍛煉、長輩對體育資訊的關(guān)注程度是影響美譽度的重要因素。 7.專業(yè)和學(xué)生本人參加體育鍛煉都是大學(xué)生對體育贊助認(rèn)知度中的滿意度影響因素。 8.專業(yè)和學(xué)生本人體育資訊關(guān)注均對大

5、學(xué)生對體育贊助認(rèn)知度的誠信度有顯著性影響。 9.在大學(xué)生對體育贊助認(rèn)知度中，專業(yè)、學(xué)生本人參加體育鍛煉、學(xué)生本人對體育資訊的關(guān)注，均對回憶度的影響具有顯著性意義。 10.政治面貌、就讀年級、父親的文化程度、母親的文化程度均對體育贊助的認(rèn)知度無顯著性影響。 11.自變量“本人關(guān)注體育資訊”是影響大學(xué)生對體育贊助認(rèn)知度的最重要因素。 12.學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲得體育資訊位居第一；依次是電視、期刊、報紙、電臺。可