中國日報廣告五強聯(lián)盟的戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、中國報業(yè)經(jīng)過十幾年的市場化運作,成為國民經(jīng)濟增長最快的行業(yè)之一。但近兩年來,隨著中國入世的進程和新媒體帶來的威脅,中國的報業(yè)開始進入增長放緩階段,在廣告收入上甚至出現(xiàn)了負增長,且各地區(qū)報紙的競爭同質化現(xiàn)象極其嚴重。在這樣的大背景下,戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念開始被運用到報業(yè)市場,近幾年出現(xiàn)了大量的跨地域或跨媒介的報業(yè)聯(lián)盟。本論文希望通過對中國日報廣告五強聯(lián)盟這一跨地域廣告聯(lián)盟個案的研究,在對該媒介組織所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進行整理、解讀和分析的基

2、礎上,結合五強聯(lián)盟的內(nèi)部條件和資源優(yōu)勢,綜合運用企業(yè)戰(zhàn)略管理和新聞廣告等學科知識,確立五強聯(lián)盟的戰(zhàn)略發(fā)展體系,同時也為我國報業(yè)的未來發(fā)展提供有益的參考與借鑒。本文共分為5章。第1章:介紹了本論文研究的背景、意義、方法和思路;第2章:介紹了報業(yè)聯(lián)盟的理論依據(jù),并進行概況分析;第3章:運用PEST分析法,對五強聯(lián)盟的宏觀環(huán)境進行分析;第4章:分析了五強聯(lián)盟所處的行業(yè)市場和內(nèi)部條件,并運用波特五力模型對五強聯(lián)盟的競爭環(huán)境進行分析;第5章:通過