中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)具有信息傳播速度快、即時(shí)互動(dòng)、傳播無(wú)界等特點(diǎn)，逐漸成為主導(dǎo)的傳播方式。隨著SNS、微博、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播、多媒體信息化集成等多種新傳播形式的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已全面滲透到政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技和文化等各個(gè)領(lǐng)域，已成為人們獲得信息的首選方式。英語(yǔ)是世界使用人數(shù)最多的信息傳播語(yǔ)言。四大西方主流通訊社每天的新聞信息量占世界發(fā)稿量的80％，其中90％以上為英文資訊。把英文網(wǎng)站做大做強(qiáng)是中國(guó)強(qiáng)化文化“軟實(shí)力”建設(shè)的迫在眉睫之舉。
　　

2、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)作為中國(guó)成立最早的國(guó)家級(jí)新聞資訊網(wǎng)站，是目前中國(guó)最大的英語(yǔ)門戶網(wǎng)站，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的對(duì)外傳播平臺(tái)，建立了國(guó)內(nèi)最專業(yè)、最具規(guī)模的英文網(wǎng)絡(luò)采編隊(duì)伍，積累了豐富的對(duì)外傳播經(jīng)驗(yàn)，儲(chǔ)備了海量的英文資訊，成為中國(guó)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)輿論競(jìng)技場(chǎng)上的主力軍。但與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)在資金投入、傳播形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用、頻道建設(shè)、互動(dòng)體驗(yàn)等方面還存在很大差距，直接制約了中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)國(guó)際輿論影響力的充分發(fā)揮。
　　 本文共分7章，運(yùn)用國(guó)內(nèi)外

3、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理理論和分析工具（包括PESTEL宏觀環(huán)境分析模型，SWOT競(jìng)爭(zhēng)力分析模型，五力分析模型以及Burrel and Morgan人力資源系統(tǒng)分析模型）分別就中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)、外部環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等大環(huán)境分析，以及自身優(yōu)劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了深入分析，對(duì)五大職能板塊制定了切實(shí)可行的戰(zhàn)略規(guī)劃。
　　 本戰(zhàn)略著眼提升中國(guó)媒體的對(duì)外傳播能力，提升競(jìng)爭(zhēng)能力。戰(zhàn)略緊緊圍繞一個(gè)目標(biāo)——“建設(shè)全球最具影響力的英文中國(guó)資訊平臺(tái)

4、”，全面強(qiáng)化“五個(gè)功能”——新聞傳播功能、文化輸出功能、輿論引導(dǎo)功能、資訊服務(wù)功能、互動(dòng)交流功能、輿情預(yù)警功能；大力優(yōu)化“六個(gè)平臺(tái)”——多媒體生產(chǎn)傳播平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)多網(wǎng)融合平臺(tái)、重大專題聚合制作平臺(tái)、多形態(tài)整合發(fā)布平臺(tái)和微博應(yīng)用平臺(tái)。
　　 旨在實(shí)現(xiàn)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)從目前以web1.0為主向web2.0、web3.0的根本轉(zhuǎn)變，加快建立適應(yīng)三網(wǎng)合一、四屏融合的技術(shù)體系，創(chuàng)新傳播形態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)多媒體、手機(jī)電視、數(shù)字電視等業(yè)務(wù)的應(yīng)用，全面