DT公司OTT+業(yè)務的營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、合適的營銷策略是DT公司發(fā)展OTT+業(yè)務的關鍵。針對DT公司發(fā)展OTT+業(yè)務的營銷策略，本文對國內(nèi)外新媒體電視的研究成果進行了理論綜述，并探尋了研究的相關理論基礎。針對DT公司面臨的市場環(huán)境，運用宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境以及SWOT分析法，梳理了DT公司在OTT+的發(fā)展上的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，明確了發(fā)展OTT+的前景以及面臨的問題。結(jié)合DT公司的發(fā)展OTT+特點和實際情況，在DT公司原有營銷策略的基礎上，本文從產(chǎn)品、價格、促銷和分銷渠道等

2、方面進行闡述。通過對DT公司營銷策略中存在的問題及其成因的深入剖析，本文認識到DT公司目前的營銷渠道、業(yè)務營銷在OTT+的導入期陷入困境。同時，尋找到影響用戶活躍度、宣傳推廣的品牌效果，產(chǎn)品認知度的原因，結(jié)合目前DT公司內(nèi)部的營銷渠道、OTT+的業(yè)務實際問題，提出創(chuàng)新擴散階段性營銷策略，全媒體宣傳營銷策略，多元化的產(chǎn)品定位策略等，最后提出了上述營銷策略的保障措施。本文構(gòu)建DT公司的營銷策略以及保障措施，解決了DT公司存在的發(fā)展OTT+過

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