gdwl公司高清電視業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究

1、分類號(hào)： 單位代碼：10433密 級(jí)： 學(xué) 號(hào)：Z1313395山東理工大學(xué) 山東理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文GDWL 公司高清電視業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究 GDWL 公司高清電視業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究Research on Marketing Strategy For H-D TV Business of GDWL Company研 究 生： 劉 嘯指 導(dǎo) 教 師： 張立濤（副教授）協(xié) 助 指 導(dǎo) 教 師： _________________專 業(yè)

2、 學(xué) 位 名 稱： MBA論 文 完 成 日 期： 2015 年 4 月 15 日山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要I摘 要進(jìn)入二十一世紀(jì), 在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，GDWL 公司以較快的速度，取得了迅速的發(fā)展和壯大。然而，經(jīng)濟(jì)全球化也導(dǎo)致了變得愈發(fā)激烈的傳媒類業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)家“三網(wǎng)融合”規(guī)劃提出、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)不斷革新和電信重組后 4G 業(yè)務(wù)迅速啟動(dòng)的大環(huán)境下，廣電公司的高清有線電視業(yè)務(wù)難免隨之遭受到不少?zèng)_擊和挑戰(zhàn)。廣電公司和其他一些運(yùn)作

3、成熟、市場(chǎng)化程度高的運(yùn)營(yíng)商比起來，在管理模式、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、營(yíng)銷視野、市場(chǎng)業(yè)務(wù)開拓等多個(gè)方面依然身處“上下求索”的轉(zhuǎn)型階段。能夠及時(shí)認(rèn)識(shí)清楚當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，確定好公司主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)向，合理規(guī)劃好具體市場(chǎng)營(yíng)銷策略，成為公司當(dāng)下亟待解決的問題。本文進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究，在客觀總結(jié)有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展取得成果的同時(shí),也清醒的看到廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)自身的優(yōu)勢(shì)和不足。文章全面分析了 GDWL 公司的經(jīng)營(yíng)狀況，在回顧本人攻讀碩士學(xué)位期間學(xué)習(xí)到的市場(chǎng)營(yíng)銷理論、

4、戰(zhàn)略管理理論、核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的前提下進(jìn)行具體詳細(xì)地研究。通過運(yùn)用 PEST 分析法及構(gòu)建五力模型等分析內(nèi)外部環(huán)境, 明確廣電高清電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位，在此基礎(chǔ)上利用 SWOT 分析法尋找公司業(yè)務(wù)開展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。依據(jù)消費(fèi)行為的因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而針對(duì)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提出廣電公司在高清電視業(yè)務(wù)層面上的營(yíng)銷策略，了解市場(chǎng)所需，為公司業(yè)務(wù)的深化和市場(chǎng)的拓展提供一些可行建議與必要幫助。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：GDWL 公司；廣電網(wǎng)絡(luò)；高清電視；有