OCN公司數(shù)字電視業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、OCN公司是上海市區(qū)唯一經(jīng)營有線電視網(wǎng)絡(luò)的運營商，擁有帶寬、用戶資源、光纖資源和規(guī)模運營的優(yōu)勢。有線電視數(shù)字化是客觀發(fā)展的必然趨勢，也是OCN公司未來發(fā)展的唯一選擇。自2004年正式推出數(shù)字電視產(chǎn)品以來，從最初的直播標清付費頻道開始，逐漸增加了直播高清付費頻道和點播/錄制等各類交互應(yīng)用服務(wù)。同時，在外部環(huán)境上數(shù)字電視也面臨著如電信IPTV這樣直面的挑戰(zhàn)和有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換帶來的重大發(fā)展機遇。本文將分析數(shù)字電視業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，以其發(fā)展方向

2、及營銷策略作為課題研究對象。運用五力競爭模型、SWOT模型等，通過對OCN公司數(shù)字電視業(yè)務(wù)的產(chǎn)品特征、市場特征、需求特征和競爭環(huán)境等進行分析，制定出數(shù)字電視業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略和營銷策略，充分發(fā)揮數(shù)字電視的自身優(yōu)勢，抓住機遇，整合OCN公司各種內(nèi)部及外部資源，使之轉(zhuǎn)化形成數(shù)字電視發(fā)展的有利條件，拓展數(shù)字電視市場，并使之能夠持續(xù)、良性、健康地發(fā)展。本文從OCN公司實際出發(fā)，對數(shù)字電視產(chǎn)品的營銷策略作一個粗略的分析，希望對業(yè)務(wù)下一步的發(fā)展起到一定