重慶YX電視網(wǎng)絡(luò)有限公司數(shù)字電視市場開發(fā)及營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是數(shù)字年代的開始，數(shù)字化在我們的生活中已經(jīng)逐步深入。重慶YX電視網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下簡稱重慶YX)作為重慶數(shù)字電視的運營商對這項浩大工程肩負(fù)了重大的使命，而重慶YX是一個傳統(tǒng)的事業(yè)型企業(yè)，要充分把握這次技術(shù)及市場革命的機會，將有相當(dāng)多的工作要做。數(shù)字電視的各項業(yè)務(wù)包括專業(yè)付費節(jié)目、高清影視頻道、互動點播(VOD)的開發(fā)以及信息業(yè)務(wù)等增值服務(wù)的開發(fā)，這些業(yè)務(wù)是數(shù)字電視區(qū)別于傳統(tǒng)廣播式模擬電視的重要標(biāo)志，也是提高消費者在電視產(chǎn)品消費上

2、的主要內(nèi)容。 重慶市的數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)是數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，通過這項工作，為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開發(fā)提供了大量的潛在消費者，同時在潛在進(jìn)入者之前筑高進(jìn)入壁壘，獲得了搶占市場的先機。為達(dá)到這一戰(zhàn)略目的，需要研究消費者的購買決策過程，影響消費者購買的內(nèi)、外部因素，從而為制定科學(xué)的市場戰(zhàn)略和營銷策略提供科學(xué)依據(jù)。 本文通過企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的方法對重慶YX的經(jīng)營情況進(jìn)行了較為深入的分析；通過對企業(yè)的外部競爭環(huán)境、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、競爭能力