中國數(shù)字電視機(jī)市場進(jìn)入策略研究.pdf

1、本文結(jié)合國家宏觀政策、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定情況，對我國數(shù)字電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的基本特征、市場競爭狀況、發(fā)展趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)的論述和分析。目前數(shù)字電視機(jī)市場已經(jīng)開始起步，但是由于數(shù)字電視統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺，導(dǎo)致數(shù)字電視發(fā)展的地域特征十分明顯。不出意外，機(jī)卡分離勢必將成為市場發(fā)展的主流，數(shù)字高清電視將成為數(shù)字電視市場的生力軍。數(shù)字電視是對傳統(tǒng)模擬電視的一次全面升級，固有的電視生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)能力將使得產(chǎn)業(yè)更新的速度大大加快，因此競爭也將非常激烈。成長中的市

2、場所帶來的高不確定性，給市場中競爭者和市場進(jìn)入者帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 本文首先對中國數(shù)字電視機(jī)市場的產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行了分析，然后就國內(nèi)外競爭者的基本狀況及其優(yōu)勢和劣勢都進(jìn)行了比較研究。在此基礎(chǔ)上，為數(shù)字電視機(jī)市場的現(xiàn)有競爭和潛在進(jìn)入者提供了一系列關(guān)于如何結(jié)合本企業(yè)和市場的實際情況，選擇在合適的時機(jī)下進(jìn)入適當(dāng)?shù)募?xì)分市場以及如何準(zhǔn)確在市場中進(jìn)行定位，進(jìn)而開展相應(yīng)的營銷策略的參考。最后本文就市場進(jìn)入者可能面臨的風(fēng)險提出了相應(yīng)的對策。