數(shù)字電視媒體平臺(tái)定價(jià)策略研究——基于雙邊市場(chǎng)理論.pdf

1、在三網(wǎng)融合背景下,我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新時(shí)期。數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商作為我國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換中的主導(dǎo)者,其定價(jià)策略不僅對(duì)其自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展至關(guān)重要,并且對(duì)我國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的成敗起到了決定性的作用?，F(xiàn)今國(guó)內(nèi)外關(guān)于雙邊市場(chǎng)理論及媒體定價(jià)的研究已較為豐富和成熟,但對(duì)于現(xiàn)有的兩部制定價(jià)模式,學(xué)者還未能從雙邊市場(chǎng)的視角去分析其對(duì)我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的相關(guān)研究結(jié)果。
　　基于雙邊市場(chǎng)視角,本文把數(shù)字電視作為研究對(duì)象,梳理整合了國(guó)內(nèi)外關(guān)于雙邊市場(chǎng)、電

2、視媒體雙邊市場(chǎng)以及新興媒體行業(yè)的研究成果,提煉出本文擬拓展方向。根據(jù)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商在整體轉(zhuǎn)換過(guò)程中所采取的定價(jià)策略,將定價(jià)模式分為注冊(cè)費(fèi)制定價(jià)和兩部制定價(jià)。在充分考慮廣告商帶給觀眾的負(fù)向交叉網(wǎng)絡(luò)外部性條件下,本文通過(guò)建立在壟斷結(jié)構(gòu)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)的雙邊市場(chǎng)模型,分析了數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的兩種價(jià)格策略。通過(guò)探討數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商最優(yōu)定價(jià)的影響因素以及對(duì)最優(yōu)定價(jià)模式的選擇問(wèn)題,得出結(jié)論:在壟斷結(jié)構(gòu)下,數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)最優(yōu)價(jià)格的制定及價(jià)格策略的選擇受到