基于雙邊市場理論的企業(yè)平臺(tái)構(gòu)建研究.pdf

1、隨著通訊技術(shù)的高速發(fā)展，信息溝通的成本不斷降低，互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟，企業(yè)的商業(yè)模式也發(fā)生了更多樣性的變化。不同于傳統(tǒng)企業(yè)的通過對(duì)一方提供產(chǎn)品或者服務(wù)的商業(yè)模式，不斷涌現(xiàn)企業(yè)通過構(gòu)建一個(gè)雙方或者多方存在的平臺(tái)來對(duì)平臺(tái)兩側(cè)的群體提供產(chǎn)品以及服務(wù)的商業(yè)模式。本文著眼于當(dāng)今企業(yè)新型的平臺(tái)商業(yè)模式，基于雙邊市場理論對(duì)企業(yè)平臺(tái)構(gòu)建進(jìn)行研究。
　　目前，國內(nèi)外已經(jīng)有對(duì)雙邊市場的大量研究，但是更多的是局限于定價(jià)以及盈利模式。本文在已有雙邊市場理論研

2、究基礎(chǔ)上，從企業(yè)角度去研究企業(yè)構(gòu)建平臺(tái)的方法。本文大致從“理論-實(shí)證-案例”這一脈絡(luò)，從整體上對(duì)企業(yè)構(gòu)建平臺(tái)進(jìn)行研究。
　　首先，本文對(duì)雙邊市場的概念以及理論研究情況進(jìn)行系統(tǒng)的分析和評(píng)價(jià)；同時(shí)也對(duì)平臺(tái)企業(yè)的相關(guān)特點(diǎn)以及對(duì)國內(nèi)外對(duì)平臺(tái)企業(yè)的研究進(jìn)行總結(jié)分析。在上述分析基礎(chǔ)上，提出本文的思路、擬解決的問題、研究框架以及主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。然后，本文第二章通過對(duì)雙邊市場理論和平臺(tái)企業(yè)的理論探討對(duì)雙邊市場以及平臺(tái)企業(yè)有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。承接第二章的

3、理論研究，本文第三章提出企業(yè)平臺(tái)構(gòu)建的影響因素；并且通過設(shè)計(jì)問卷提供實(shí)證研究方向。本文第四章通過數(shù)據(jù)的分析從而對(duì)第三章提出的理論觀點(diǎn)進(jìn)行佐證。本文第五章，結(jié)合之前理論與實(shí)證研究的提出企業(yè)平臺(tái)構(gòu)建的結(jié)構(gòu)與機(jī)制設(shè)計(jì)，并從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、運(yùn)營機(jī)制設(shè)計(jì)、推廣機(jī)制設(shè)計(jì)，提供了企業(yè)構(gòu)建平臺(tái)可依循的步驟。遵循理論研究和實(shí)證研究精密結(jié)合的思路，在理論研究和驗(yàn)證之后，本文第六章將以網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)構(gòu)建的成功范例-蘇寧易購為對(duì)象，對(duì)其構(gòu)建一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的商業(yè)模