基于雙邊市場理論農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的運營策略分析.pdf

1、雖然近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品電商取得了飛躍地發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺虧本運營卻是行業(yè)現(xiàn)狀，因此急需對農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的運營策略進(jìn)行研究，為之提供一套科學(xué)的理論指導(dǎo)。由于農(nóng)產(chǎn)品容易損耗，對物流水平要求很高，高昂的物流成本是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺虧損的重要原因之一，因此在研究農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的運營策略時應(yīng)該重點考慮農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。
　　本文以農(nóng)產(chǎn)品電商平臺為研究對象，基于雙邊市場理論，將農(nóng)產(chǎn)品的物流成本考慮到B2C市場的雙邊市場定價模型中，做出關(guān)于注冊費的

2、定價、物流費用的分配、物流體系的投入等多個變量的決策。研究表明：無論是壟斷平臺還是競爭平臺，物流成本由平臺來承擔(dān)時，在平臺注冊的消費者與商家的市場份額都是最大的。同時在競爭市場，平臺的物流水平越高，越有利于增強(qiáng)平臺的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)，接入平臺的消費者和商家的規(guī)模也就越大，并且物流成本由消費者來承擔(dān)時，平臺的利潤最大，平臺的注冊費與平臺的物流水平正相關(guān)。
　　考慮到平臺提供的基礎(chǔ)服務(wù)（包括信息服務(wù)、質(zhì)量檢查、安全支付、廣告推介、市

3、場交易等方面）與農(nóng)產(chǎn)品的種類和品質(zhì)有相互促進(jìn)的關(guān)系，因此本文假設(shè)s為平臺的基礎(chǔ)服務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品之間的互補參數(shù)，并將它考慮到B2C市場的雙邊市場定價模型中，提高模型的適應(yīng)范圍。研究表明：無論物流成本由平臺來承擔(dān)還是由商家來承擔(dān)，當(dāng)0√2時，平臺向商家收取的注冊費與平臺的物流水平成正比，即平臺的物流水平越高，平臺收取的注冊費越高；同時，當(dāng)0